多家民营医院被指耗巨资竞价网络搜索排名

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，网络时代，很多人已经习惯了到网络上去搜索相关信息，包括看病。输入自己的症状，或者某个医院，会搜索出来一堆医院，按照点击习惯，不少人以为排名在前应该都是技术最佳的好医院，却不知，医疗行业的潜规则是，这些名次与他们花的广告费息息相关。

　　小李家在南方，患了肾炎后想尽快治疗，去医院之前他先在电脑里输入病症关键词，想找一家治疗肾炎最好的医院。点击了搜索出来排名靠前的一家医院后，立刻就有专家为他服务。

　　小李说，在百度搜索，有专门的专家做了答疑，就像QQ一样自动弹了出来，跟他聊了一会儿，大概问了一下病情，最近吃了什么药，然后说他现在要查房，让留下联系方式，事后再跟他联系。

　　留下了电话号码，与小李联系的却是离他千里远的河北一家医院。经不住客服各种劝说，小李去了河北石家庄入院治疗，但他想不到的是，病越看越重，最后不得不转入一家公立医院治疗。大夫对他之前的治疗效果表示非常惊讶。

　　小李回忆：“去的时候肌酐还是200多，肾功能还是早中期的一个损害，住了一个月的医院，花了3万多块钱，出来时候肌酐已经到了600多，已经到了尿毒症的状态。”

　　和小李一样，很多患者并不知道，这些网络上靠前的排名，是一些民营医院通过向百度、360、搜狗等竞价得来。

　　小李介绍，网站的整个排名不是根据影响力来排名，“我给你打多少信息，我收你多少钱。按点击量来收，网民点击一次，就会产生一次收费，几毛钱到几百块钱不等”。

　　有媒体报道，上海某男科医院2014年11月的账户竞价报表显示，该医院11月份在某搜索引擎上总消费408759.72元，该笔消费带来的到诊人数为91人，到院成本高达4491.87元/人。而在北京，一家民营医院每月向百度支付的推广费用就有数百万元，北京某男科医院甚至高达8000万元，每月可带来1000多名患者，占一家医院年到诊量的30%~40%。中国医院协会副秘书长庄一强说，每一名到这些民营医院的患者都背负着沉重的广告费用。“百度上面的那些竞价排名，他们说，一个词条最高不超过一千块钱，999块钱。一个词条点击一次可能不会来一个病人，可能点十次才来一个病人。十个一千块，就是一万块才来一个新病人，为了要吸引一个新病人，这家民营医院在百度上投放的广告要一万块钱，这个病人进来之前，不管治没治好，先把一万块广告费收回来。”

　　除了竞价排名，不少民营医院还开拓出了微信等社交渠道来发挥网络医托的作用。但与招嫖账号不同，这类账号的存在并不违法，难以从一开始就全面封禁。如何才能识别自己搜索到的医院是通过竞价排名来忽悠患者呢？有医务人员提醒说：当你输入某个关键词，网页打开的时候，小字的右下角有个推广链接的字样，这个时候你就要警惕了。打开网站，上面显示的名字跟你要查询的名字不一样的时候，你要警惕了。

　　面对这些只为赚钱的网络医托和民营医院，只能任其发展吗？庄一强认为，只要监管到位，完全可以避免“劣币驱赶良币”的事情发生。“第一，我觉得相关的部门能不能有一种公开实名的举报。比如国家卫计委、工商局还有那些相关的部委，这些实名举报人可能是被骗过的。第二，一旦核实成功以后，能不能给这些做虚假医疗广告的医院、企业和中间的托严重的惩罚，第三，我觉得应该可以允许一种叫集体诉讼。”

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