供给端大屏和智能发力彩电业 线上零售巨增65.3%

　　日前，奥维云网（AVC）发布报告称，2015年，全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国作为全球彩电生产和销售主要地区，2015年表现逆势上扬，彩电出货量预计达1.45亿台，同比增长2.8%。同期国内彩电销售呈现量额齐升态势。相关数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%；零售额规模1572亿元，同比增长7.5%；市场均价3363元，同比增长2.6%。

　　“在普遍面临下行压力的情况下，彩电业的逆市上涨是出人意料的。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，去年彩电业整体表现远超业界预期。

　　对于彩电业零售量增长原因，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏分析认为，主要是供给端的带动力。”2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加2次，平均每次促销拉动规模增长26万台左右；同时，高性价比释放消费力。供给端的促销拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。”

　　“用户一旦开始回流到大屏，彩电市场规模远不止目前的4600万台水平。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，彩电内销的逆势增长，表明彩电内需存在较大弹性。

　　电商频繁的购物节，以及互联网企业高调的传播造势，给市场带来新的增量。2015年的零售数据显示，彩电线上零售量约为1301万台，同比增长65.3%，渗透率高达27.8%；线下零售量3373万台，下降8.2%。线上销量的增长远高于线下销量的缩减，这也说明线上与线下渠道并不是简单的零和博弈，电商及互联网企业的造势作用将在未来逐渐显现。

　　值得注意的是，2015年彩电市场零售额同比增幅达到7.5%，彩电业发力大尺寸和高端产品的结构调整成效显现。在尺寸结构的升级支撑了均价上升的同时，高端化产品持续发展，曲面电视、激光电视和OLED电视等创新产品不断涌现。2015年曲面产品上市机型达到97个，市场渗透率为2.9%；OLED电视零售量为4.3万台，占比0.1%；激光电视零售量为1870台，占比0.003%。

　　白为民认为，显示技术的进步给彩电的创新带来巨大空间。“以体验为前提，接下来彩电业还要推出一代代的新产品。”

　　奥维云网（AVC）方面预测，2016年国内彩电零售量达4739万台，同比上涨1.4%；彩电零售额1611亿元，同比上涨2.5%。高端产品表现将更加突出，今年智能电视的占比预计将会达到84%，超高清电视占比将会达到43%，55+以上大屏电视将会占到29%，曲面电视将会占到6%，超轻薄电视占到8%，高色域电视将占到15%，激光电视将会卖到1万台。

　　董敏表示：“2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面；分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化。”

　　业内人士认为：“大屏和智能电视将逐渐在2016年市场份额中占据更大的比重，行业将进入跨屏时代。当下，彩电业话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革。今年，众彩电和互联网企业将改变原有版图和规则，创造更多子品牌或者品牌重塑。以OLED电视、激光电视为代表的几派阵营将进入混战时代。”

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