报告：全国人均网购1.5件年货 农村消费猛增

　　首份中国年货大数据报告发布

　　网购年货“土”“懒”“馋”

　　如果今年您只买了1件年货，可就“拖了全国人民的后腿”。5天共卖21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件——这是昨天阿里联合第一财经商业数据中心发布的中国年货大数据报告中披露的数据。

　　懒

　　80后、90后联手贡献八成订单

　　报告显示，如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，相当于每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自村里，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

　　在阿里年货节期间，一些新年货如母婴等商品有所上升，显示出爱子指数上升；不少消费者也选择给父母老人购买礼物，老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品销量也有不俗成绩，孝子指数也在攀升。

　　此外，最爱买洋年货的十大城市中，北京名列第三，前两名则是广东与深圳。

　　馋

　　食品类销量增165%

　　猴年春节依然是个吃货的春节：食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是置办年货的重要考虑。

　　猴年春节，村里人也有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过1.2万个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。“过新年穿新衣”的传统习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。手机、Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求颇为旺盛。

　　农村的消费群体中，泛95后成为农村网购新势力，他们偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品。

　　土

　　最爱采购家乡特产

　　对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，“吃货”们在春节最爱的还是家乡土特产。无论走得多远，春节最眷恋的就是那口家乡味。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

　　殷呈悦

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