78.0%受访者直言国际品牌追求的中国味儿不够地道

视觉中国供图

　　北京师范大学中国社会管理研究院常务副院长朱红文认为，文化传播是一个由浅入深的过程，目前西方品牌的中国风，还只是一种表面的、外观形象设计层面上的对物质文化的理解。“中华民族拥有几千年的历史，包含着一种内在的韧性，包含着非常丰富的资源，随着中国社会的发展，未来的中国形象会更加丰满，中国文化在世界市场上必然会占据越来越重要的地位”。本次调查中73.7%的受访者相信，未来中国文化在世界上会有很强号召力。

　　猴年一来，各大国际品牌面对中国市场相继推出了猴年主题的新品。但无论是带“福”字的巴宝莉围巾，还是写着大红“猴”字的耐克运动鞋，都透着一种肤浅的“雷人”感。有人指出，这些品牌虽然进入中国多年，依然不懂中国风厚重而低调的韵味。你理解的中国风是什么？

　　近日，中国青年报社会调查中心和问卷网联合发起的一项调查（2000人参与）显示，超七成受访者认为中国风是一个含蓄又多样的概念。78.0%的受访者直言，国际品牌追求的中国味儿不够地道。55.7%的受访者认为中国的“奢侈观”应该是低调而内敛，注重品质和内涵的，36.2%的受访者表示未必要贵，但一定要讲历史、来历和意义。

　　82.8%受访者非常喜欢带有中国传统风格的产品或作品

　　“中国风”3个字某种程度上是一个营销概念，无论是作品还是产品，加了点“中国风”，似乎既有亲近感，又能飞跃至高雅层面。这种营销策略的成功建立在中国人对中华悠久文化的同源共识之上。在你看来，什么才能代表中国风呢？

　　调查中，63.3%的受访者首推汉字，59.6%的受访者认为传统戏曲、诗词很具代表性，56.9%的受访者认为传统服饰、纹样、图案等是中国风的重要载体，53.5%的受访者认为各地传统民族习惯是中国风的集中体现。

　　除此之外，各类瓷器等器具（48.9%）、传统美德哲学思想（46.1%）、四书五经等典籍（40.9%）和神话志怪传说（33.4%）也被认为具有代表性。

　　然而，被各大商家普遍认为的“用了‘大红、大黄等颜色’就是中国风”，仅有33.0%的受访者表示赞同。

　　在北京师范大学文学院研究生韩楚看来，“中国风和中华民族的传统文化、当下中国人的生存状态与向往密不可分”。在她眼里，从汉字到瓷器、从美猴王大闹天宫的故事到孟姜女哭倒长城的传说，从吃饺子的习俗到踢鸡毛毽的游戏，“中国风是现代生活与历史记忆的有机结合，所以人们接受起来是轻而易举甚至理所当然的”。

　　总的来说，73.3%的受访者认为中国风是一个含蓄的概念，并非露骨的；70.6%的受访者认为中国是一个多样的概念，而不是单一的。

　　对于带有中国传统风格的产品或作品，82.8%的受访者表示非常喜欢。

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