政协委员畅谈“中华老字号”创新发展

　　对于中国众多的消费者而言，老字号企业不仅是城市的知名品牌，也传承着当地深厚的文化底蕴。在两会召开之际，许多来自企业一线的政协委员认为，在当前经济形势下，中华老字号亟需用移动互联网思维创新发展，把“品牌”和“文化”价值相加，注重提升产品品质和文化情感，形成老字号发展的新契机。

　　全国政协委员、培罗蒙西服公司董事长金建华认为，做企业一定要创新求变，解决经营过程中一系列的难题。这个求变要体现在方方面面。

　　中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀认为，传统老字号积累了中华民族深厚的文化底蕴，在新形势下老字号如何讲好中国故事，是每个老字号需要思索的问题。

　　“老字号要焕发新的活力，一定要忘了自己‘老’。”中华百年老字号品牌联盟主席、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛说，每个百年品牌背后都有很多故事，如果能讲好品牌故事，就能让消费者更好理解和接受老字号的品牌价值，王老吉就一直在把历史积淀和时代脉搏结合起来，不断进行创新和超越。要加大老字号发声的力量，结合社会主义核心价值观来宣传，例如爱国、敬业、诚信、友善都是老字号的文化精髓。

　　对于很多老字号而言，如何把传统的品牌和新兴的消费理念进行融合是个难题。全国政协委员、北京一轻食品集团董事长李奇认为，传统的产品感觉是留在消费者的脑海里，但是真正的产品味道是紧跟消费者的最新需求。要结合年轻的消费群体，老字号的产品应更注重迎合消费者的需求，而不是单纯地考虑产品的价格。