中国图书进入“半百”时代 单册新书平均55.15元

　　在刚刚落幕的全国两会上，全国人大代表、著名作家二月河指出，现在很多书价格很贵，往往令读者望而却步，建议国家逐步降低图书税率，把这部分税收让利给读者，从而降低书价，让大家多买书、多看书。而据国家新闻出版广电总局数据，2005年我国单册新书平均定价36.75元，十年后平均定价为55.15元，这也意味着，中国图书已进入了“半百”时代。对读者来说，书价是不是过高呢？高价位背后又是什么呢？记者近日对此进行了调查。

　　书价太贵？

　　出版社和读者各有看法

　　图书定价进入“半百”时代，也就是说，购买一本书，平均价格都在50元以上，对很多人来说，这的确是个不小的开销。昨日，记者在小寨一家书店采访时，尽管不是休息日，但这里依然有不少顾客。大学生小李告诉记者：“说实话，我来这里主要是想看看书，试阅读一下，如果真的打算买，还是准备去网上买，当当、京东之类的网站上也都是正版图书，但价位会低很多。现在普通一本书定价都在三四十元，如果按照书的实际定价买，对于我们学生来说，确实挺贵的。”事实上，和小李类似看法的人并不在少数，记者在采访中，听到很多人都说实体书店不打折，图书定价往往让他们心生畏惧，甚至有读者说：“盗版之所以猖獗，原因之一就是正版图书定价太高了。”而二月河的建议，也从某种程度上替读者发声：“图书定价的确有点过高。”

　　然而同样的问题，当记者询问几位业内人士，特别是出版社工作人员时，他们却持不同意见。一位高校老师告诉记者：“一本书价位刚过半百这算高吗？一顿火锅别说半百了，过百都不一定能吃得好。”他拿着一本人民文学出版社出版的“纪念出版20周年精装典藏版”的《白鹿原》举例：“这本书定价39元，这连两个汉堡都买不了，可这是能提升一个人思想境界的精神食粮，能说它很贵吗？”

　　价位虚高？

　　为什么图书越来越贵

　　不过记者采访中发现，虽然一本书定价超过50元，但实际到读者手中通常比这低很多。现在从网络书店如京东、当当等买书六七折比较常见，再加上经常有“满200减100”“满100元返100元购书券”等活动，实际到读者手中为原价的三四折。所以有读者质疑，图书定价实际上是“虚高”，那图书定价究竟是怎么定的呢？

　　太白文艺出版社第三编辑事业部主任马凤霞解析了影响图书定价的因素，她告诉记者，首先出版社会核算成本，包括作家版税、编辑工费、纸张、装帧、设计、印刷等多方面因素。而且出版社一般以定价四折将其卖给当当等电商，也就是说只有在定价四折的基础上，才能保证不赔本，从出版社的角度来说利润相当低，“还有实体书店的运输和库存成本，书卖不出去后一段时间会由出版社回收，这个来回的运输费也都是由出版社承担。其实一般的图书公司给图书定价时也不愿意定那么高，毕竟定价太高容易导致书不好卖，但我们也有成本核算，我们也要维持运营”。

　　由于实体书店有运输成本，本身从出版社拿书的价位就比电商要高，再算上房屋租金、人员工资等各种成本，所以书店的图书一般都没有多少折扣。即使如此，运营得也相当艰难。网络书店的兴起，加大了实体书店的生存压力：2010年初，号称“全球最大最全品种书店”的第三极书局因严重亏损而倒闭；2011年，中国最大的民营连锁书店——光合作用书店倒闭；风入松、单向街圆明园店淡出人们视野；席殊书屋、思考乐书局等名噪一时的民营连锁书店，均关门或被收购。就西安来说，名噪一时的新华文轩书店2010年关店；2015年底，小寨关中大书房搬迁。有业内人士分析，图书定价增高，除了物价、人力等成本上升原因外，更重要的原因是电商的低折扣倒逼出版社抬高定价。电商有雄厚资本的支持，能扛住价格战，而实体书店很可能因定价过高而让普通读者远离。记者 张静

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