“回顾过去,当时最新最时尚的应用,通常会遭受涉黄事件的困扰。作为运营者,我们必须尽力做好平台的管理和规范工作。”李婷说。
“监管的难题主要是违规行为识别”,天鸽互动CEO傅政军表示,他们为此专门研发了一套监管系统,同时组建监管团队,配以先进的视频识别技术,7×24小时实时监控,对违规者处以关停、封号、罚没保证金等惩罚。
喝水吃饭成标配
特色内容待突破
网络视频直播平台遍地开花不是偶然。
在傅政军看来,软硬件技术的成熟、4G宽带技术的发展,以及资本的关注,都助推了这个行业的快速成长。“视频直播未来一定是‘另外一个微博’。放眼整个社交视频平台,前景非常好。”
90后逐渐成为网民主力军,也为这一行业带来了巨大的用户群。“90后是真正的网络原住民,他们的需求和生活方式,左右着这个行业的发展”,李婷表示。
快速发展的网络视频直播,门槛变低、竞争加剧,面临内容同质化“短板”。
点开多家视频直播平台,界面一律地花哨,娱乐、电竞、脱口秀等几乎成了“标配”。这个视频里主播撒娇求礼物,那个平台上直播喝水吃饭,还有主播与网友急切弹幕互动,大同小异,造成用户审美疲劳。
想要突围,还得从内容创新上下功夫。持续创造优质内容,营造场景化的社交体验,是未来视频直播发展的主要方向。
不少直播平台已开始尝试。天鸽互动主打多对多的“家族”互动模式,同时引进国际内容。YY则与广发证券等多家金融机构达成合作,于2015年推出财经直播品牌“知牛财经”。花椒直播通过明星和网红在线上直播,展现明星的真性情,满足粉丝交流的愿望。
“未来能在视频直播行业生存下来的,一定是具有特色内容的平台”,傅政军说。
烧钱大战盈利少
行业未来迎洗牌
2015年,一份《游戏主播收入TOP排行最高年入2000万》的名单在网上流传。名单中,不少主播的身价高达千万以上。
炒作游戏主播,互相挖角,背后是网络视频直播平台的“烧钱大战”。
实际上,网络视频直播行业“烧钱竞赛”一直没停过。2014年底,YY旗下直播平台“虎牙”宣布签下一系列知名主播;而几乎同时,一批“虎牙”主播宣布集体跳槽到“斗鱼”,“斗鱼”为此的花费以千万计。双方不计成本、互相挖角的大战白热化。
据艾瑞咨询发布的报告显示,拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。
“挖角”大战是这个行业激烈竞争的一个缩影。
“这种竞争很不理性,投入成本太大了,导致整个行业陷入一种怪圈,先烧钱签约主播吸引用户,再推高流量吸引融资。”一位业内人士吐槽。
恶意抬价挖角,大大增加运营成本;加上维持高流量,服务器与带宽成本也将大幅攀升。高投入下,不少平台还在“跑马圈地”,依赖广告以及主播的增值服务等实现营收,盈利模式十分单一。
如何在市场中占据稳定的流量,如何将可观的流量变现,形成可持续的商业模式,将成为加速行业洗牌的关键。
“有些创业公司拿不到C轮融资很可能会死掉。”傅政军直言,未来100多家网络视频直播平台,能生存下来也就10家。
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