高尔夫深圳国际赛 办借鉴·融合·创新之赛

观众走进深圳国际赛赛场

　　自高尔夫重回奥运比赛项目的消息公布以来，整个行业谈论的话题就始终未曾离开过“高尔夫回归运动本质”。或许对于普通市民来说，谈“回归”并不是那么准确，毕竟很多人都从来不了解高尔夫作为体育运动项目的真实面貌。4月21-24日，今年中国举行的首场欧巡赛——高尔夫深圳国际赛将会在深圳正中高尔夫球会如火如荼地展开。除了思考如何办好一场国际水准的专业赛事，如何以实际行动为中国奥运加油之外，深圳国际赛的主办方在高尔夫如何真正走近市民的问题上思考颇多。如何创新办赛？如何让市民主动“走”上高尔夫赛场，体验高尔夫作为运动的魅力。这成了今年深圳国际赛的一项大事。

　　在1月8日举行的新闻发布会上，正中集团副总裁费海龙先生抛出了“8公里高尔夫绿色健走”、“18号果岭主场时间”等一系列新颖的观赛主题活动，引起业界、媒体的热议。其实这些做法并不能完全算是“首创”，在高尔夫运动最发达的美国就有这样一场即使是在西方世界里都依然显得非常“另类”的高尔夫大赛——凤凰城公开赛。

　　全城热恋高尔夫  凤凰城效应可借鉴

　　在凤凰城公开赛的16号洞（3杆洞），主办方用3万座席的观众看台把整条球道变成了“超级碗”的现场。凡抵达此洞的球员，在开球之后必会获得观众声势浩大的叫好声或是嘘声，甚至从看台飞来的“矿泉水瓶”。而球员面对如此阵势却是从容以对，还主动与观众互动，甚至连向来在赛场上挂着“扑克脸”的老虎-伍兹也会在嘘声过后亲切地把签名球或者手套送给看台边的小朋友。这样“火爆”的现场氛围，在高尔夫赛事中，除凤凰城外再无二家。

　　美国作为体育赛事产业高度发达的国家，之所以会在一场本应“冷静”的高尔夫国际赛事上玩出“超级碗”的效果，除了高尔夫运动拥有广大的群众基础外，根本的原因是，高尔夫本来就是一项体育运动。自久远的古罗马、古希腊时代起，体育竞技赛事就同时兼有大众娱乐的功能，只是高尔夫特殊的规则要求，使得高尔夫大赛自诞生以来便打上了“绅士”的烙印。但既然凤凰城成功了，找到了每场比赛中的十七万观众的观赛需求与一百多名球员参赛需求间的平衡，那么“存在即真理”，这种特立独行的办赛方式就必有其可取之处。

　　中国有句俗话，“懂行看门道，不懂看热闹”，高尔夫在中国要作为一项体育运动得到大众的认可，第一步要做的就是——让大众愿意主动走进赛场，去看，去体验。

　　借鉴·融合·创新 打造观赛乐趣

　　把市民请进一场“看不懂”的赛事、并且乐此不疲是深圳国际赛自2015年创办以来一直努力实现的目标。从第一届的“城市嘉年华”主题，到今年的“你的主场”，第二届深圳国际赛在赛事主题得到升华的同时，主办方策划了“8公里高尔夫绿色健走”、“18号果岭主场时间”这些即使是不懂高尔夫的人依然可以轻松参与、乐在其中的观赛主题活动，让“你的主场”这一主题充实、丰满起来。

　　为何会选择用“健走”和“主场时间”这样的形式来吸引市民参与？正中集团副总裁费海龙先生表示： 打一场球走18洞对于喜爱高球的人来说不算什么，可跟组观赛看一场球，即使对于铁杆球迷来说也是一件辛苦的事，因为失去了参与感。

吉祥物“小挥挥”与观众互动

　　对于如篮球、足球这样在全世界范围内广受欢迎的运动，每每比赛之时往往座无虚席，现场气氛也随着场上变化高潮迭起，因为球迷们在现场可以尽情地为自己喜爱的球员拍手叫好、呐喊助威，甚至常有球队因主场优势轻松获胜，这就是观众参与的效果。高尔夫运动因为它的运动特性，使得赛事没有那么多戏剧化的对抗场面，观众即使叫好也要选对时机。这样一来，观赛的乐趣就大打折扣。深圳国际赛要做的就是把看比赛变成一件好玩的事，让现场气氛火起来，让观众把观赛的乐趣找回来，这样，大家才会愿意到现场享受这场比赛。

　　其实，看比赛本身就是在运动。18个洞走下来就差不多相当于8公里的距离，既是一次长达数小时、小有挑战的有氧运动，但门槛又不高，老少皆宜，最适合家庭活动。那么为何不把看比赛变得更有趣一些呢？变成一场与看比赛同时进行的个人挑战，一边欣赏国际球星精湛的球技，一边完成沿途的互动关卡，一天下来除了视觉的享受，还能收获奖品礼品呢？

　　因此，深圳国际赛借鉴了凤凰城公开赛的“超级碗”和篮球比赛中“中场时间”的做法，并加以融合，把看比赛变成“8公里高尔夫绿色健走”，让这8公里的步行变得有目标；在18号洞果岭设计的“主场时间”互动活动，把慢节奏的高尔夫比赛变得紧凑、有兴奋点，让整个比赛对于观众来说变得好玩起来。作为中国内地唯一以城市命名、唯一由球会（深圳正中高尔夫球会）拥有赛事主办权、唯一由中国本土企业（正中集团）引进的欧巡一级赛，这样的深圳国际赛才是以深圳这座创新之城命名的比赛应有的样子。