数字广告技术内容并重 多屏成三大利器之一

　　主题为“智汇互联、共赢于前”的腾讯渠道合作伙伴大会日前在韩国首尔举行，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义，腾讯公司副总裁郑香霖及腾讯高管团队与100 余位知名代理公司高层汇聚一堂，围绕广告技术、大数据等关键词，共同探讨了数字化3.0 时代营销的创新与升级。

　　技数、全场景、多屏成为数字广告三大利器

　　腾讯公司副总裁郑香霖在大会演讲中指出，中国的数字化进程已经迈入3.0 时代，随着信息渠道的多样化和用户需求的个性化，消费者对于信息灌输已经感到厌倦，他们更乐于接受满足内心需求或引起情感共鸣的内容，因此营销行业首先要认识到传播是面向具有思想、情绪的“人”。

　　郑香霖认为：“面对消费者的变化，腾讯将通过媒体矩阵、销售矩阵、多屏矩阵多点布局，影响和引领数字化智慧生活，并与渠道商一起共创传播影响力。”对此，他进一步表示：“技数（技术加数据）、全场景、多屏已经成为数字广告三大利器。技数，为精准投放提供了强大的支持；全场景，给创意带来了更多的选择和更优质的体验；多屏，则构建了全新的营销场景实现更广泛的传播。”

　　解读营销趋势，携手改变行业格局

　　腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰表示，今后的数字营销趋势是以“内容营销、移动营销、数据营销”并重。广告代理公司和互联网平台利用大数据共建内容营销，创新品牌的营销模式，也创新了代理的商业模式。在先进的移动技术条件的支持下，数字营销可以合理地借势大事件，通过网络直播等形式进行话题营销实现爆发式的传播。跨平台的大数据整合获得的精准导航，可以满足客户高效准确的投放需求。

　　道峰在演讲中说道：“腾讯将一直坚持开放合作的态度，以全平台优势资源同渠道代理商共同面对挑战，建立包括从传播、互动到消费营销的闭环。通过技术与大数据提升广告客户的满意度，同渠道合作伙伴一起推动行业的发展。“

　　技术内容并重，共创合作共赢

　　在新的营销挑战之下，内容和技术无疑成为营销创新最具驱动力的两大因素。在内容方面，腾讯将继续遵循创意驱动 IP 衍生，进行多渠道整合的原则，巩固自身在内容方面的优势，并继续提高社交影响力、粉丝影响力以及直播新技术手段的影响力。目前，腾讯紧握娱乐、体育、资讯三大内容趋势，并在版权引进基础上大力开拓网生内容的创新和推广。

　　技术方面，通过提升数据解读能力，腾讯为更精准的触达目标用户提供了更多可能。腾讯 ACE（Advertising Cooperative Ecosystem，广告营销合作生态系统）可以提供程序化全面接入，使得广告营销更便捷、更高效、更利于投放策略指导与即时调整。腾讯 DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）则通过开放丰富的数据能力，为合作方提供智能化的人群画像分析，从数据金矿中提炼优质人群，实现对广告受众的精准把控，产生更智能高效的“技数营销”，与渠道商共创影响力，实现网络媒体平台、代理商、广告主与行业的多方共赢。

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