保健品市场也要“保健”

　　中国保健协会的数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。根据中国消费者协会发布的报告，约七成消费者对国内保健食品市场不太满意。（6月22日中新网）

　　提起“免费保健品”这张“馅饼”，相信很多老人都听说过甚至体验过：先通过各种“忽悠”洗脑，再用各种小礼品“拉人上钩”，最后称交纳保证金(押金)，即可免费获得保健品，保证金在一定期限内全额返还，到最后无奈被骗。

　　老年人被保健品包围，沦为保健品的“奴隶”，原因很多。首先和老人“空巢”生活带来的健康期望有关。儿女两地分居，老人们认为“没病一身轻”，并抱有“少生病，就是给子女减轻负担”的想法，花钱买保健品也是身不由己。其次是老人们独居带来的亲情需求。保健品营销人员抓住老年人的精神需求，经常陪他们聊天、喝茶，交流感情，使得老年人特别独居老人更容易被诱惑购买。再次是保健品市场的营销混乱局面造成。多以家庭聚会类的推销方式，虚假广告在老人圈乱飞，假冒产品横行，而监管链条未能形成有效的安全网，监管走在盲区，造成了保健品市场混乱局面。

　　整顿老年人保健品营销市场，为老年人提供可靠的保健品市场，需要多重发力。

　　首先是政府应加大投入，不断增加各类为老年人服务的机构、场所和交流平台，让重视健康的老年人有正规的场所可去，有真正的平台可以利用。其次要加强对年轻人的教育引导，形成尊老风气，让年轻人“常回家看看”，让老人的“精神需求”得以满足，从精神上不再依赖情感营销。再次，要加大健康养生知识的普及，让老年人掌握正确的健康知识。鼓励健康公益力量多组织与老人沟通活动，让老年人远离那些靠亲情拉拢老人的非法营销活动。