巾帼不让须眉！2016开启女子跑步大时代

法国女子马拉松选手Christelle Daunay

　　现如今马拉松已经成为家喻户晓的热门字眼，全国赛事如火如荼，火到没朋友，上半年在中国田径协会注册的赛事超过200场，已经远远打破去年全年134场的记录。在这些赛事中，一个靓丽的身影越来越聚焦我们的眼球——女子跑。在谈论今天的主题之前，让我们来先了解一段关于女子参加马拉松的历史和几位杰出的女跑者。

　　1896年，第一届现代奥林匹克运动会开始举办，女子是无权参赛的。一位名叫Stamatis Rovithi的女子跑完了马拉松全程，成为第一位完成马拉松赛的女性。随后的一个月，一位叫Melpomene的女性被奥运会拒绝参赛，但仍然坚持参赛，眼看即将完赛，可她却被禁止跑入体育场。不过，这样的歧视仍旧改变不了她要完成比赛的信心，她决定绕着体育场的外围跑最后一圈，终于，在将近四个半小时的鏖战后，她完成了比赛。赛后，一份希腊的报纸写道：奥运会的组织者阻止Melpomene参加比赛的行为是很失礼的。

　　1967年，世界知名的波士顿马拉松赛，另一位女跑者Kathrine Switzer乔装打扮后进入到场地参赛，被组委会发现后她大学的队友们一直用人墙战术保卫她以不被驱逐或撕去号码牌。最终，她以4小时20分完成了比赛。偷跑、乔装，经过世界范围内女性的不断抗争，1972年女性首次被正式允许参加波士顿马拉松赛。20世纪70年代末，Kathrine Switzer退出了竞技赛跑，投身于为女子马拉松列入奥运会比赛项目的事业。1980年莫斯科奥运会的最后一天，她组织的第三届雅芳国际马拉松比赛在伦敦举行。来自27个国家的女运动员参与了比赛，并且在历史上首次有5名女子运动员突破了2小时40分大关。

　　1981年9月，国际奥委会会议投票通过了委员会关于女子马拉松比赛的决议。女性最终赢得了在奥运会马拉松中竞争的权利。

　　女性以其坚韧赢得最终的胜利，正如马拉松永不止步，永不放弃的精神。那么时至今日，女子跑步目前的发展状况如何？

　　趋势惊人：女子撑起半边天？不止！

　　让我们来看看几组2015年美国女子跑者数据（来自RunningUSA）：

　　除了全程马拉松，美国的跑步女性已在半程马拉松、10K、5K的项目全面超过男性，在半程马拉松项目上高达61%，全美1710万跑者，女性达到970万人，占57%，而在全球最高阶的六大满贯马拉松的221918位参赛者中女性精英跑者也达到了36%，

　　曾几何时，女子中长跑是我国在国际赛场摘金夺银，为国争光的优势项目，涌现了王军霞、孙英杰、周春秀等世界级冠军，是中国专业长跑领域的顶梁柱。而在大众领域，随着全国跑步热潮，跑步在瘦身、塑形方面的作用使其和健身一起，成为年轻女性的新宠，带动生活方式的改变，以往谈论运动的时候只是在她们生活里的某个瞬间，而现在，运动简直就是她们生活中的一部分。

　　2015年国内女性跑者参赛人次比例达到23%，数量超过30万人次。女性年龄结构以80后、90后的年轻女性为主，20至35岁间的女性跑者比例占所有女性跑者数量超过56%，客观显示了年轻女性群体在财务的独立、家庭生活的解放等方面有了更多自由度，女性开始更关注自我健康、自我形象、自我表现。以美国跑者分析数据为参考，中国女性跑步群体具备非常大的成长空间。

　　社交的宠儿：谁朋友圈里没几个跑步女神呢？

　　当女孩们进入跑步领域后，就瞬间成为社交圈的宠儿。女性比男性在社交领域拥有更多的先天优势，健美身形、高颜值、绚丽装备刺激网络眼球和点击。而女性天生的爱美爱秀特质，更把运动与健身看作是社交生活的一部分，社交与分享视往往被视为敦促自己运动的源动力之一。我们发现一个现象，现在占据跑步门户或社交软件女性图文出现频率比男性更高。前两年我们要说，谁朋友圈里没几个经常跑步的呢？现在我们得说，谁朋友圈里没几个跑步女神呢？社交媒体的催化作用将女性推向跑步舞台的核心。

　　市场的新贵：市场布局悄然展开

　　女性运动方式及观念的转变，将对整个运动市场带来巨大的改变。部分商家已经展现敏锐的嗅觉，国外各大运动品牌商已经开始布局女性跑步市场。阿迪达斯和耐克在 2014年分别在北京和上海落户女子运动专属体验店，主攻女子市场；这两年迅速崛起的Under Armor品牌的CEO Kevin Plank发布目前其女性产品销量销售达10亿美元，并预言不久的将来女性市场一定会超越男性运动产品的市场销量。

　　而在国内，最早布局女子马拉松的应该就是特步，作为拥有大中华区赞助最多马拉松赛事的运动品牌，早在2014年开始赞助纯女子跑步赛事，在其品牌转舵马拉松大市场，打造从产品到服务的跑者生态圈的背景下，近两年陆续赞助在上海浦东女子半程马拉松、KISSRUN全国女子半程马拉松锦标赛南京站、成都站，同时在产品方面增多女性运动产品品类。

　　女子赛事：方兴未艾，乘势而来

　　国内纯女子的各类跑步赛事刚刚兴起，近两年主要在上海、厦门、深圳、南京等一、二线城市出现，并呈现爆发增长趋势，从2014年只有1个，到2015年的2个，今年目前已有8个赛事在中国田协报备，赛事多以半程、10K、5K等距离为主，和美国女子跑者参赛倾向吻合。而国外知名女子赛事如名古屋女子马拉松、耐克女子半程马拉松赛等，也为中国女跑者们提供了展示舞台。

　　所有的一切预示着：

　　姐妹们，属于咱们的时代即将到来！

　　但是，针对女性跑者在跑步过程中面临的一些问题，女子跑步赛事是否能以女性视角思考，提供针对女性跑步痛点的专属、细腻、贴心的服务，是评判专业度和品质度的标准。

　　在如此女子跑步迅猛发展的背景下，为避免国内目前马拉松组织水准良莠不齐的现象在女子项目上重现，中国田径协会在今年年初推出全国女子半程马拉松锦标赛，由中迹体育公司独家运营并打造“KISS RUN甜蜜跑”赛事品牌，致力于为全国女性跑者一流的赛事组织和服务，打造最女性专属的赛事体验。全年在南京、成都、深圳等城市打造3-5站，将打造成为国内标杆级的女子跑步品牌。

　　KISS RUN甜蜜跑——专为解决你的痛点而来！

　　1 尊重：打造自己的主场

　　起跑区争抢位置、贴身过紧、拥挤推搡、女卫生间不够、脏、被男跑者阻挡、被搭讪、求合影……这些情况你是否在以往参加普通马拉松（男女混合参赛）都曾碰到这样“有失礼貌”的行为呢？虽然跑步礼仪已经在开始推广普及，但是问题总是在所难免。

　　摆脱“不尊重”，玫瑰红主场为自己打造

　　女性在身体上与男性有先天的劣势，在同场竞技的情况下，女性在赛事体验上是受到很多限制，而马拉松赛场对女跑者的“不尊重”行为，折射的是日常生活的“不尊重”。在开篇中女性通过不懈努力赢得马拉松赛平等权利，而现在更是希望通过马拉松挑战，获得在日常生活中的尊重。被称为“直男癌”的马拉松赛场，是时候该改改风格了。

　　KISS RUN全力打造属于女生们自己主场！玫瑰红基调，没有莫名的大叔，没有傲慢的跑男，没有推搡、没有争抢，只有闺蜜、姐妹、母亲、女儿，只有甜蜜、平等、舒服的跑步体验。男人们要来只能为妹子们提供跑步服务，否则先靠边瞅着吧！

　　锦标赛背书，让女子世界冠军为你们代言

　　赛事还以田协锦标赛作为背书，树立全国最标杆的组织和规范，国内顶级的专业女子运动员将为赛事领跑，彰显中国女子在专业马拉松优势地位（中国男子马拉松还未有运动员染指国际奖牌，可以靠边站了），和世界冠军的身影一起奔跑，在自己主场展示女生自己的骄傲，为自己代言。

　　2 呵护：一切为女生服务

　　所有女生都有一颗公主心，内心渴望被呵护，只要呵护到位就能很容易俘获女孩们的芳心啦。跑步时当然也不例外，马拉松赛的呵护就在于赛事服务是否认真研究女生跑者真正需要的痛点，细节的呈现是否足够贴心、用心、暖心。KISS RUN赛事服务的一切规划都围绕女性跑者需求开展解决方案，看看是否都是你最在意的呢？

　　“最心水”奖牌，只为让你爱不释手

　　首先，奖牌美不美，直接关系我跑不跑。一个奖牌的颜值，是女生们跑马的第一驱动力。KISS RUN每站赛事都邀请知名时尚设计师设计奖牌，精心打造最让跑女们“心水”、最与众不同的完赛奖牌。今年南京站全球首创了“梅花簪”奖牌，而在成都站又将推出“棒棒糖”奖牌，风格多变，但女儿风不变，一切只为你来跑。

　　姐妹们该怎么练？专业为你来指导

　　第二，怎么跑既能减肥又不要练粗腿？来大姨妈了还能不能跑？姐妹们在跑步中有自己的小心思，关注点不在什么PB，更多在于减肥瘦身、装备搭配、饮食搭配、夜跑和经期跑步注意事项等。KISS RUN在赛前、中、后期都在官方微信微博平台提供专业信息指导，让你跑得科学，减少伤病。

　　和宽大的参赛T saybye，打造你的美丽战衣

　　第三，女生跑步可不是光去跑步，当然还为了晒朋友圈，把自己打扮的美美的是第一要务。一件美丽的战衣必不可少。还记得国内大多数马拉松那些男女同款参赛T恤吗？宽大的T恤简直无法直视，完全无法展现姐妹们完美的“S”型身姿曲线嘛。

　　KISS RUN联合特步，打造女生专用的粉红系塑形跑步背心，选用涤氨汗布，良好的吸湿透气性能够最大限度的满足姐妹们的舒适需求，较大的延伸性和弹性不仅很好塑形收身展示身材，还能缓解肌肉疲劳，减轻奔跑时的外来阻力，后片涤弹麻眼布吸湿透气增加清爽感。舒爽、塑形、高颜值，用心为你量身定做美丽战衣。

　　美颜装扮，让“女神”靓丽上场

　　第四，光有一件美丽的战衣还不够，还得把自己打扮起来。别急！KISS RUN在存衣区旁设置了美颜装扮区，油彩、唇膏、发带、指甲油、防晒喷雾、全身镜……应有尽有，助你靓丽上场，秀出“女神”范儿！

　　贴心小服务，为你考虑每一个细节

　　来到比赛现场，还得细心呵护好姐妹们的小顾虑，更衣时能否保留自己的小隐私？洗手间是否为女生放了手纸？放心！KISS RUN已从女性参赛流程每个细节入手，提供私密更衣间，在每个移动卫生间内提供卫生纸（还有小贴士惊喜哦），甚至为你准备了体重计，一起看看一场下来你燃烧了多少脂肪吧？

　　独家面膜服务，让你不怕“晒”

　　跑完21公里，累瘫了，也快晒化了，姐妹们最需要补水啦。别怕！KISS RUN还独家为每位跑者提供专为运动女性研发的“索诺兰”补水修复面膜服务，还有专业医师提供补水服务，让你只管跑，不怕晒！让你在朋友圈里还是如此“女神”范儿，不担心“晒”出狼狈相啦。

　　3 独立：做一天“女王”

　　女生内心都拥有两面性，一边住着一个公主，一边住着一个女王。女性在社会中经常扮演多种角色，而女性独立意识的觉醒更意味着社会、家庭更多的支持和拥护。KISS RUN在品牌建设的正是构建是以家庭甜蜜为基础，以社会和谐为延展的价值体系。

　　全国首创，家人等候区

　　完赛后姐妹们最希望最希望见到当然是亲人，一个肩膀，一个拥抱，一句鼓励，一句祝贺。KISS RUN在终点处设置家人等候区，鼓励你带着挚爱的亲朋好友们来到比赛现场，见证你挑战的艰辛和冲线的喜悦，体会做女人的不易，由家人为你“加冕”挂奖牌，在这一天能为家里的“女王”，让他们给予由衷的支持和鼓励，并延伸到日常生活和事业中，给你和你的家庭一个值得铭记的甜蜜时刻。

　　女生跑步，男生服务

　　做一天“女王”，今天在这女生自己的“领地”，当然要男生们围着我们转了。KISS RUN打造全男性的“女王级”服务团队，设立高颜值“型男服务团”分布在赛事沿线的心跳加油站和公里指示点，为途径的选手擂鼓助威和公里指示；招募“甜蜜男闺蜜”，为女生提供配速领跑服务，同时肩负帮扶、应急处理、拍摄职责；赛事志愿者也以男生为主。满满被拥护感，让你“女王感”爆棚。

　　美拍合影，秀出“女王”傲娇的态度！

　　赛后不能只秀奖牌，秀汗水，更为秀出女子独立的态度，为女性发声。KISS RUN现场准备了多个让你合影的好背景：型男为陪衬，今天你是主角；时尚封面人物，发出女生的呐喊；“女王”加冕……让你在朋友圈继续当“女王”，记录这个傲娇任性的时刻。

　　最后，我要说以往马拉松赛场上里充斥着各种肌肉、鸡血、雄性荷尔蒙的时代已经悄悄远去，而那些爱运动的姑娘才是未来这个舞台上的主角，一个属于女子跑步的时代开始来临！KISS RUN在此时代开启时诞生，也将在中国田协的指导下引领这股风潮，让更多女子赛事在全国落地、生根。基于中国庞大的人口基数，在不远的将来，中国女性跑者将在未来成为世界上最庞大跑者群体，KISS RUN在未来目标将是打造具有中国特色的世界女子跑步赛事品牌，吸引外国跑者慕名而来，也能从赛事中跑出代表中国的世界级选手。

　　关于这个可以预见的大时代，一切不必再多说，让我们拭目以待！