宣城市委书记：大众旅游时代既要重颜值更要重气质

　　宣城市，位于安徽省东南部，历史悠久，人文荟萃，自古便有“南宣北合”一说。自西汉设郡以来已有2000多年的历史，是中国历史文化名城、文房四宝之乡。宣城文化底蕴深厚，历史上李白、韩愈、白居易等先后来此寓居、游览、歌咏。独特的自然山水和深厚的文化底蕴构成了宣城市丰富的旅游资源。

　　旅游产业已经逐渐发展成为宣城市经济发展的一个重要增长极，如何让宣城旅游更具吸引力已经成为该市所要面对的一个重要课题。

　　“从2013年开始，我们把文化旅游作为战略性新兴产业、支柱产业来培育发展，并提出要树立全市一盘棋的思想，实现由观光游向休闲游转变，由一日游向多日养生游转变，由门票经济向产业经济转变，由旅游景区向旅游目的地转变，由旅游资源大市向旅游经济强市转变。”10月21日，宣城市市委书记韩军在接受中新网记者采访时说，宣城市在一带一路、长江经济带等国家战略指导下，主动融入大黄山国家公园，积极推进皖南国际文化旅游示范区建设，在发展全域旅游、推进产业融合等方面做了很多工作。

　　安徽省人民政府办公厅7月21日印发《皖南国际文化旅游示范区建设“五个一”行动计划》文件，该文件中提出要开发一批国际水准旅游精品景区，发展一批具有国际竞争力的特色旅游商品，打造一批国际化旅游精品线路，创造一批顺应世界潮流的旅游业态，培育一批具有国际经营实力的领军企业。

　　据韩军介绍，宣城市是皖南国际文化旅游示范区的重要组成部分。所谓皖南特色，应该不仅有黄山的山岳风光，也包括宣城的文化旅游资源。例如，宣城是中国文房四宝之城，桃花潭、敬亭山等江南风景独特，所以才有唐代大诗人李白的“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”、“唯有敬亭山，相看两不厌”等脍炙人口的经典诗句。

　　韩军表示，宣城市要乘势而上，在皖南国际文化旅游示范区建设中迎头赶上，在发展旅游经济的同时尤其要盯住游客评价，一个景区无论花再多的精力、投入再高的代价，如果口碑不佳，就可能会前功尽弃。

　　因此，宣城市去年提出用2-3年时间，推进桃花潭和敬亭山两个景区争创5A级，并且整个A级景区创建要形成梯队。目前，该市A级景区在各地分布不均衡、景区数量差异很大，主要集中在泾县、绩溪、旌德。宣城市为此提出全域旅游的发展模式，并且在推进过程中防止“千景一孔”、防止“千区一味”。

　　随着大众旅游时代到来，每个人都是旅游者，因此，既要注重大众口味、又要注重个性需求，而个性化在大众旅游时代更加鲜明。韩军表示，为了迎接大众旅游时代的到来，宣城市为此提出了全域旅游的发展模式；不断加快美丽乡村和特色小镇建设，将会议经济、会议旅游结合起来发展高端商务旅游，并且提出了“情感旅游”。

　　韩军认为，在全域旅游发展方面必须做到既要服务大众，更要突出个性；既要盯住高端，更要满足一般；既要重颜值，更要重气质；既要提升特质，更要塑造品味。

　　在旅游产业融合方面，宣城市提出要强化“旅游+”、“+旅游”的意识，在方法上，融合为本，跨界越域。韩军表示，旅游特别要和工业化、信息化、城镇化、农业现代化这“新四化”紧密联系起来。其他的如农业、工业、军事、民俗、宗教等，都可以和旅游有机结合。

　　韩军认为，宣城市在推进旅游发展的时候的时候要注重市场营销，传统手段要有，但一定要借助互联网等新的营销手段，不光是网站，还要通过微信、微博传播，突出时效性、新闻性，并且在对象上细分市场，不同的对象，要营销不同的旅游产品。

　　“今年宣城旅游的目标是经济收入200亿、旅游人数2400万，这两个指标增幅都要在20%左右。只要坚定信心，牢记使命，勇于担当，合力推进，竞相发展的旅游大格局一定会出现，我们一定能够创成国家级全域旅游示范区，在皖南示范区的建设中走在前列！”韩军如是说。

　　相关数据显示，2015年，宣城市接待国内外游客2158万人，同比增长19.2%；实现旅游总收入168.8亿元，同比增长22.2%。今年上半年，宣城旅游经济各项指标呈现加速增长态势，旅游总收入预计达95.44亿元，同比增长33.69%。其中，接待境外游客8.3万人次，同比增长97.7%，旅游外汇收入3469.26万美元，同比增长150.87%。旅游总收入、入境游客数、旅游外汇总收入增幅居安徽省第一位。(完)

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