海口：努力打造国际广告产业中心

广告获奖作品展示区吸引了众多人士参观学习。

别具特色的海南互联网产业展示区。

　　记者 陈延鹏

　　22日上午，以“海·纳百川”为主题的第23届中国国际广告节在海口隆重开幕，国内外广告业界人士纷纷相聚海口参加这一盛会。广告节设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览等丰富多彩的内容。这次行业盛会，不仅展示了海南和海口的经济文化特色，还将通过行业间的互动交流和思想碰撞，进一步推动我省、我市在新形势下广告市场健康有序发展。

　　全省广告业蓬勃发展

　　“十二五”期间，全省广告经营额在2010年为14亿元，到2015年底达到近40亿元，登记在册广告经营单位发展至21402户，正常运行的广告经营单位总数14217户，比2010年的1476户增长了863.21%。

　　我省电视、报刊、广播等传统媒介稳步上升，以LED、高立柱、互联网、移动互联网为代表的新广告载体不断涌现。尤其是互联网广告、移动互联网广告近年来发展势头快速，市场占有率不断提升。省广告协会秘书长秦纪明表示，省政府在2013年专门颁布了《关于促进广告业发展的意见》，省工商局也推出一系列商事改革制度，使广告业发展的政策环境越来越好。

　　我市广告企业占全省主导地位

　　海口广告业发展十分迅猛，在全省广告产业中占据了十分突出的地位。至去年底，我市广告企业（含省级）达9646户，占总数的67.85% 。2015年全省广告经营额近40亿元中，我市达35.8亿多元，占总数的89.98%。

　　此外，入驻我市文化产业园区的各类广告经营主体占到全省的58%，拉动GDP增长1.2个百分点。今年，在省工商局“五证合一、一照一码”“一址多照”“一照多址”等多项商事制度改革的推动下，全市创业创新内生动力不断增强，1-9月新增市场主体4.26万户、增长63.0%，占全省的52.3%，其中广告业新增市场主体和注册资本同比分别超过12.4%、63.7%。

　　市会展局有关负责人表示，中国国际广告节将开启我市四季度众多品牌会展活动好戏连台的帷幕。

　　广告业面临全新机遇和挑战

　　目前，电视、报纸、杂志等传统媒体广告仍占据我省主要广告市场，2015年全省共有106户传统广告媒体单位，传统广告媒体单位的广告营业收入总计93226.50万元，其中电视媒体广告营业收入51933.26万元，占传统媒体广告经营总收入的55.71%，报刊媒体广告营业收入17085.44万元，占传统媒体广告经营总收入的18.33%。

　　省广告协会秘书长秦纪明表示，随着时代和社会文化经济发展的需要，媒体广告发布形式也变得丰富多彩，广告电子化、移动化、网络化、集团化的趋势基本形成，传统媒体广告正在接受严峻的挑战。目前，我省广告业总体规模仍有待扩展，具有竞争力的龙头广告集团公司较少，广告经营单位的市场策划、品牌推广和维护能力较弱，许多广告大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段，激光绘图仪等高技术仪器使用率很低，互联网科技的运用还不成熟。

　　秦纪明表示，此次中国国际广告节落户海口，正是本土广告企业开阔视野、自我创新的良机，人们的消费观念正在从过去的物美价廉转向个性化服务，只有紧跟时代的变化才能增强自身竞争力。

　　力争全省广告经营额年均增幅20%左右

　　“十三五”期间，我省将努力把广告业发展成为服务业及文化产业发展的新增长点，力争全省广告经营额年均增幅20%左右，同时，不断壮大企业规模与实力，发展形成一批具有国际视野、核心竞争力强，年经营额在亿元以上的广告企业集团和经营额在5000万元以上的大型广告骨干企业，涌现一批专业化程度高、创新能力强的优质中小型广告企业。

　　本届广告节开幕式上，国家工商行政管理总局副局长甘霖讲话说，海南作为21世纪海上丝绸之路的重要战略支点，具有独特的地位和作用，国家工商行政管理总局和海南省政府签署的推进海南广告产业发展战略合作协议，旨在把海口市打造成国内外具有较高影响力和知名度的广告产业中心。今年的广告节走进碧海蓝天的海口，必将进一步推进创意传播，增进交流合作，促进行业进步，谱写广告业发展新篇章。

　　（海口网10月23日讯）

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