书商推广新科技亮相法兰克福书展

    新华社法兰克福１０月２２日电　综述：书商推广新科技亮相法兰克福书展

    新华社记者张毅荣　沈忠浩

    德国法兰克福国际书展素被誉为“出版业界风向标”。正在举行的第６８届展会上，除来自世界各地的书商、作家和读者共聚美因河畔，一批科技企业也亮相展示了助力出版行业营销推广的新科技。

    成立于今年３月的韩国公司ｂｕｋ主要借助社交媒体庞大的用户数量，帮助电子书商进行推广。公司创始人康民苏介绍，书商可将电子书放于ｂｕｋ平台，标识书中的亮点内容，而后将标识生成的链接分享至脸谱、推特等社交网站。

    人们只需在社交媒体上点击相关链接，便能在不跳转页面的情况下，免费阅读亮点内容的前后两页。如果有购买意愿，可使用链接中的“一键购买”功能，买入这本电子书。“试想你在社交平台上拥有１００万粉丝，即使只有其中１％选择购买，对电子书商而言也是很大的销量，”康民苏说。

    “购买的电子书可在支持ｂｕｋ平台的电脑、平板、移动电话等多个终端上阅读，”康民苏告诉记者，目前ｂｕｋ平台已有５万余本图书。书商每通过ｂｕｋ平台售出一本电子书，需将３０％的利润支付给ｂｕｋ。

    美国公司ｆｌｉｐｓｎａｃｋ携其最新研发的受众数据挖掘功能参展。这个功能可使书商的推广工作变得更加有的放矢，其目标用户是出版界及其他从事营销工作的人群。

    用户把需要推介的内容，如图书宣传手册上传至ｆｌｉｐｓｎａｃｋ，付费后由其转化成包含图文影音的文件，再以链接形式通过电子邮箱、社交网站等进行传播。受众点击链接阅读宣传材料，其操作产生的数据便能在ｆｌｉｐｓｎａｃｋ上进行查看，如受众来自哪里、通过什么终端进行阅读、停留多长时间等。

    “推广人员从此不用再去猜测受众的喜好。通过对受众行为模式的数据分析，就可以把相关的信息传递给需要的人，”该公司执行经理安妮·鲍勃说，“如果说‘内容为王’，那数据就是‘王后’。”

    西班牙公司ｍｅｄｉａｍａｎｏ同样是在数据上做文章，其技术主要是通过分析数据库中海量词汇，帮助书商为读者更加智能精准荐书。“比如读者读完一本瑞典侦探小说，对同类题材产生了兴趣，在搜索框中输入‘瑞典’、‘侦探’等关键词，希望搜索到涉及北欧刑事犯罪的虚构类文学，而不是仅含有这些关键词、内容却无关的其他书籍，”公司项目负责人麦克·贝蒂向记者举例解释。

    “这项技术的原理是，书商需要上传大量图书简介到我们的数据库，我们会把全部简介中的所有词汇进行多维度连接，而不是简单进行关键词定位，由此确保搜索结果和搜索意图更加相关，帮助读者更准确更全面地寻获自己需要的图书，”贝蒂说。