新媒体与传统媒体创新融合发展 让海南旅游搭上 “互联网+”快车

　　记者 陈延鹏

　　23日上午，第23届中国国际广告节举办了中国广告业“十三五”发展趋势报告会，国家工商总局广告司为海南广告传媒人深入分析了国内外广告业发展趋势。我省也已对“十三五”期间广告产业发展做了充分的规划和部署。

　　形成海口带动全省的广告业格局

　　报告会现场，数百名海南广告人听得聚精会神，每个话题都有人踊跃提问，使得会议时间一度延长。

　　“按照我省‘十三五’期间广告产业发展部署，相信未来海南广告业一定会迎来新的生机。”省广告协会秘书长秦纪明表示，未来我省将全面推进广告产业结构调整，鼓励和支持广告企业内部转型优化升级、架构体系调整、知识体系重构。在保持自身优势的基础上，推进传统媒体实现创新转型发展，重点发展以数字化和新兴网络技术为载体的移动广告、自媒体广告等新兴广告产业，打造新广告业态。

　　更加重视地区间的广告产业不平衡现象，促进区域协调发展，支持以海口为主要阵地的广告业进一步发展壮大，同时，加大对广告业发展较落后地区的资金投入和政策支持。努力培育一批有地区特色和优势的广告企业，形成以海口为主导，其他地区齐头并进的广告产业格局。

　　还将同步建设海南广告产业“基础+增值”服务公共服务平台，用3—5年时间，集聚形成350家以上，年直接产值超过150亿元的区域性广告产业总部集聚区，成为海南广告产业向高端化、专业化、国际化发展转型的核心实现载体。

　　以互联网推动广告业态发展

　　“十三五”期间，我省将重点推进广告产业创新融合发展，大力推进以“创意、创新、创业”为核心的广告产业创新发展，及促进“互联网+广告”的发展。

　　加强传统广告业与移动互联网媒体的合作，依托微电影、手机报等优势传播载体植入广告元素，让海南丰富的旅游资源、原生态的美好风光搭上“互联网+”的快车，吸引游客资源，促进海南广告业、旅游业共同发展。

　　同时鼓励传统媒体互联网化，提升传统媒体传播渠道和技术手段，全面提高传统媒体竞争力，充分发挥互联网在广告行业中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于广告行业中，提升广告行业创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的广告发展新形态。

　　加强市场监管 严查虚假违法广告

　　在广告市场监管方面，将依法放宽广告市场准入条件，取消各种不利于广告业健康发展的准入限制，并进一步完善虚假违法广告整治联席会议制度，进一步加强联席会议单位间的协作，共同促进广告市场良性发展。

　　加强包括互联网在内的广告监测中心建设，运用大数据技术，完善广告监测系统功能，充分利用现代科技手段提高监测效率。加强事中事后监管，建立广告信用监管制度，完善广告活动主体失信惩戒机制。运用信用监管，落实信息公示、经营异常名录、严重违法企业名单等制度，为传统广告企业向互联网迈进提供公平放心的市场环境。

　　（海口网10月24日讯）

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