九阳联手报纸，如何玩转首例九宫格悬疑广告

　　九阳的这次创新互动营销，到底能够给媒体、广告界、品牌商什么样的启示？

　　一，首款九宫格字谜悬疑广告，抢占头部效应。

　　通常来说，纸媒广告虽然展示效果好，但是受制于介质特点，一大弊端就是没有互动性，参与感弱。但是，字谜广告却是是对传统纸媒广告的颠覆，激发了用户的好奇心和好胜心，完全弥补了纸媒互动性差的特点。而且，字谜还有互动性和分享性，那些猜不出来字谜的读者，会把字谜照片拍下来，通过各种线上线下的社交行为，寻求谜底，如此一来，九宫格广告的实际辐射量，就远远超越了南方都市报读者的外延。另外，这个广告的标题“一个全国人民都该知道的秘密，据说只有3%的人能解密”，通过挑战围观群众的智商，也激发了他们的好胜心和参与热情。

　　更为重要的是，“第一个”的标签属性和创新价值，本身就是自带流量的吸晴热点。还记得papi酱的广告拍卖会吗？中国第一女网红的首支视频贴片广告，起拍价21万7，最终拍卖价溢价100多倍，高达2200万。

　　2200万贵不贵？贵，也不贵。说贵，是这个广告贵过很多省级电视台的贴片广告，连中国好声音的全明星广告也才3000万，是因为papi酱的第二支第三支贴片广告不会值这么多钱。而说不贵，是因为其“第一”带来的标签意义、话题价值，以及“第一”带来的“唯一型”。这就跟九阳的九宫格广告一样，因为是第一，所以就从一个都市报的广告，成为了大众媒体的新闻热点，也就是，头部效应具有巨大的溢出价值。

　　因此，从横向说，这款广告因“第一”带来的唯一性，传播效应得到了最大化。从纵向上来说，中国首支九宫格字谜悬疑广告，将会载入营销广告史。

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