九阳联手报纸，如何玩转首例九宫格悬疑广告

　　二，行业在衰落，强势纸媒价值在崛起。

　　九阳包版南方都市报和新京报，很多看客可能还有第二个疑问，都说纸媒衰落了，九阳为何还要逆势而行，偏在纸媒投广告？

　　其实，这是一种误解。首先，纸媒行业虽然整体在衰落，但是稀缺的强势纸媒，价值却不断提高。

　　随着行业的整体衰落，部分纸媒关门倒闭，所以，在供应端，纸媒之间的竞争性降低，强势纸媒像一个巨大的漏斗，承接了过去分散于所有纸媒的读者群体和注意力，二八法则效应显现。其次，行业遇冷，也倒逼留存下来的强势媒体，提高内容质量，更关注读者体验。第三，强势媒体通过开设新媒体，也在拥抱移动互联网。

　　总之，伴随着读者数量（用户量）和内容质量的提升，强势媒体的营收反而在不断增加。而九阳此次的投放媒体，就是真正的强势媒体，分别是南方和北方影响力最大的头部都市报。

　　不久前南方都市报刚刚高调炫富，晒了9月30日这一天高达3000万的营业额。无独有偶，新京报的营收也则增长，根据其官方数据，2016一季度，新京报的广告经营迎来了近两年来最好的开局，同比去年逆势增长22.71%，行业部门新媒体收入增长了135.2%！因为，看来和九阳作出了共同选择的品牌商真不少。

　　其次，九阳的铁釜用户和两大都市报的读者重合度高。铁釜电饭煲是九阳旗下的厨房电器，旨在让人们找回儿时土灶铁锅的饭香味。现在电饭煲的内胆多为铝制，轻薄便宜的同时也带来了受热不均的弊病，存在无法导磁的等缺点。而铁是电磁感应效果最好的元素之一，铁釜煮饭美味又健康。其实自春秋时代，中国人就开始使用铁器烹饪食物，而且沿用了2000多年，铁元素对人体的重要性自不必说。九阳将传统应用到现代厨房电器中，率先用纯铁打造了铁釜内胆，并借以现代科技成功推出了铁釜电饭煲，瞄准但是数亿中产阶级消费升级的需求。

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