九阳联手报纸，如何玩转首例九宫格悬疑广告

　　相对于网络新媒体，都市报读者的年龄相对较高，这正是铁釜的用户————在很多城市家庭中，煮饭的还是爸爸妈妈居多。其次，目前愿意付费订阅都市报的用户，消费层次相对较高，而铁釜则是中高端产品，因此，双方的消费层次也很契合。

　　因此，九阳南方投放南方都市报，北方投放新京报，看似逆势而为，但其实是真正的明智之举。

　　都市报相比全国性媒体，本地化更强，用户黏度更高，但是也有明显的短板，那就是，由于本地性强，因此覆盖的区域只有本地，而九阳作为全国厨电领导品牌，其用户遍布全国，如何解决这个矛盾？

　　方法有两种，第一种，就是在全国各个省市的都市报全部投放广告，但是耗资不菲，性价比不高。而九阳的做法相当巧妙，把字谜悬疑广告做成上下集，上集是谜语，投放在南方影响力最大、读者数量最多的南方都市报，下集是谜底，投放在北方最大影响力最大、读者数量最多的新京报，一问一答，上下承接、南北呼应，最终，两个区域性的都市报广告，其辐射性却是全国性的。而且，在南北区域的广告效果也不受影响，南方都市报的用户看了谜语，肯定心痒痒要寻找答案，而新京报的读者看到了谜底，也会好奇谜语是什么。

　　总之，九阳的这个九宫格字谜广告，可谓一石二鸟，实现了本地化用户高粘性和全国性广告覆盖量的完美结合。

　　四，线下线上互动结合。

　　作为一家拥抱互联网的小电器领导品牌，做广告，光玩线下，实在是有点out，因此，九阳的这款九宫格广告，还借助字谜广告的天生互动性，在互联网和社交网络上，火辣辣的撩拨了全国网民。

　　南方都市报在报纸广告出版后，同时在微博上撩拨网友，引发了大批网友围观猜谜，猜谜成功的网友喜气洋洋，猜不出来的胃口也被吊起来，而看到谜底（广告语）的那一刻，自然印象深刻，再难忘怀。

　　随着事件的发酵，不仅九宫格标题#全国人民都该知道的秘密#成功挤上了微博热搜话题榜，纸媒也出来捣乱，经济观察报和健康时报抢先揭秘答案，同时，一些爱凑热闹、爱蹭热点的微博大号，如“扒皮王”也主动参与传播，吸引其粉丝参与猜谜互动。金错刀、魏家东、青龙老贼等行业内KOL也争相发布朋友圈表达自己的看法，更有环球时报、京华时报等众多媒体记者在朋友圈分享悬疑九宫格，激发朋友圈好友参与互动的热情。还有一些智商逆天的网友还真是挨个格子解出了答案，将谜底直接指向了厨具届知名品牌“九阳”。

　　正是因为通过上述四大杀招做足了戏份，因此，这款九阳的九宫格字谜广告效果爆棚，根据统计，该广告的观看人数超千万人，而九阳品牌和铁釜产品，也通过这次广告，得到了最大曝光。而且，毫无疑问的是，这款中国首支九宫格字谜广告，也必将留名中国广告营销史。

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