魏江雷：马拉松赛事宣传和赛事价值

魏江雷。

　　马拉松是一项在国际上被公认为普及度最高的项目，2016年，在田协注册的马拉松及相关赛事已经高达294场，2020年全国计划组织800场参赛人数超过1000万人次。对于马拉松背后的组织方和主办方而言，层出不穷的马拉松赛事虽然是带动了体育产业的繁荣，但也日益呈现出同质化严重的问题，如何让一场马拉松聚集更高的人气，提炼更鲜明的赛事特点，从而招揽赞助商和媒体的关注？

　　北五环咖啡“非凡晚餐”邀请到新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生，请他从一个马拉松参与者和推广者的角度，进行了马拉松赛事宣传和赛事价值的全面解读。

　　1、明确办赛需求

　　必须要想清楚办赛是满足政府需求还是企业需求，是打造一个城市名片，提升政府形象还是实现经济发展。

　　2、挖掘赛事特点

　　挖掘办赛城市的独到之处，因为一个味道就能打动一个参与者，让他爱上一个城市和马拉松比赛。

　　3、找准赛事定位

　　跑者应该能够代表一座城市努力奋斗的人群，可以代表积极向上的体育和城市精神。办赛应该关注跑者的体验、公众的体验，以跑者为主线去讲故事，鼓励人们参与和享受跑步运动。

　　4、全方位赛事宣传

　　宣传是从传统的电视、报纸、广播到新的直播互动平台，还包括网络的直播、语音平台、社交平台，以将赛事信息传递到不同的圈层，在不同的时间不同的平台放不同的内容，实现传播效果的最大化。同时，赛事宣传要尤其重视口碑传播，寻找到活跃的网红和微博达人来为赛事发声和证言。

　　5、注重影响力评估

　　这其中需要一个体系化的模型和严谨的KPI设置方法，从报纸的曝光量、直播的收视率、个人直播量、微信阅读量、微博话题的浏览量等进行全面的监督。

　　6、践行社会责任

　　体育的概念叫以体育人，一个有影响力的马拉松赛事应该着力去倡导健康的生活方式、帮助弱势群体履行社会责任。

　　针对赛事的举办，鸟巢马拉松的创办人、时博国际总经理张震鹏也印证了作为一个赛事的发起者和主办方，一定要将公益主题和社会责任视作赛事核心。

　　世界冠军王丽萍，在从事了17年的竞走运动后，也成立了自己的王者传奇俱乐部。她表示，马拉松是一个很大的市场，还需要进一步细分和细化，涌现更多有创意的主题赛事。

　　北五环咖啡发起人、亚设体育董事长汪洋女士分享参与鸟巢马拉松的经验和体会。

　　北五环咖啡的发起人、青鸟体育董事长卞光明发表了他作为一个体育投资人的独特视角。他认为中国的消费者结构发生了很重要的变化，如今是做实体最佳的机会，要注重通过实体去提高消费者的需求和体验，哪个项目的消费者呼声最强，就朝着哪个项目进行投资和发力。