中企深耕拉美互联网市场

    在巴西里约热内卢一家本土企业工作的卡洛斯，向记者展示了自己正在使用的手机APP“都市钓鱼”：“你可以在上面团购你想要的各种物品，还可以找一些性价比高的餐厅。物美价廉，非常好用。”这款APP是巴西团购网站“都市钓鱼”开发的。2014年该网站被百度收购后，业绩一年内增长100%，市场占有率从30%增长至70%，成为巴西第一大团购品牌。“都市钓鱼”的成功是中国企业深耕拉美、拓展当地互联网市场的一个缩影。在移动通信领域，华为、中兴等早期进入拉美市场的中国企业，已成为拉美主要网络运营商的合作伙伴；在电子商务领域，阿里巴巴旗下的“速卖通”已跻身巴西本土电商前三名……中国企业深耕拉美，为拉美输送发展动力，获得拉美民众广泛好评。

    人口红利带来机遇

    全球移动通信协会（GSMA）预计，到2020年，拉美移动互联网用户将增加50%。近5年来，拉美地区线上销售额以年均两位数的速度增长，2015年达到590亿美元。业内人士认为，拉美人口红利带来的潜在消费群体增长、互联网普及率日益提高、社交媒体使用广泛、本土技术创新乏力等因素，为中企提供了黄金发展机遇。去年5月，中国提出中拉产能合作“3×3”新模式，而合作建设拉美信息通道即是这一新模式的重要组成部分。拉美互联网经济方兴未艾，中国企业拥有先进的通信设备、搜索引擎技术、电子商务管理系统，有巨大的优势参与拉美国家信息产业和网络建设，架设起以互联网技术和新一代移动通信技术为依托，融合大数据、云计算的信息通道。

    拉美地区的智能手机普及率急剧上升，截至2015年底占地区连接数的一半。GSMA预测，到2020年底前，该地区有望增加2.62亿智能手机连接。智能手机还推动着移动网络向3G/4G迁移。如今该地区60%的人口已被4G网络覆盖，这一比例在明年将达到80%。

    “全球网络指标”数据统计显示，巴西是全球互联网使用强度最高的国家，平均每人每天在移动端的上网时长为3.9小时。巴西也是全球第二大高速发展的互联网市场：智能手机用户1.1亿，渗透率43.3%，移动广告体量10亿美元，游戏产业15亿美元，互联网服务市场潜力高达2500亿美元。在巴西的餐馆、商场等公共场所，随处可见使用智能手机浏览更新社交媒体的巴西民众。

    中国互联网企业自然没有错过这一潜在的巨大市场。2014年，百度宣布在巴西推出葡萄牙语搜索引擎，腾讯推出葡萄牙语微信，奇虎360在巴西投资巴西互联网安全公司PSafe，并推出互联网安全系列产品。华为在1996年就进入巴西市场，目前是巴西各主要网络运营商最主要的合作伙伴，占据巴西网络设备市场份额的40%以上，是巴西第一大综合网络设备供应商。在不久前举行的拉美第七届长期演进技术年会上，凭借在4.5G/5G领域的持续创新和产业贡献，华为荣获拉美区域首个“5G杰出成就奖”。

    跨境电商潜力可期

    刚刚过去的“双11”，阿根廷姑娘玛利亚·德尔巴耶趁着中国网购促销活动，为一家老小在“速卖通”上购买中国生产的毛绒玩具和换季衣物。巴西里约联邦大学大三学生阿曼达告诉本报记者，“速卖通”上商品性价比高，让她忍不住“买买买”，她平时用的各类美妆产品和饰品都来自“速卖通”。

    近年来，阿里巴巴旗下的“速卖通”在拉美国家迅速做大。2014年，“速卖通”在巴西的访问量超过1200万，2015年，阿里巴巴“双11”第一笔海外订单来自巴西。巴西民意和统计研究所调查数据显示，今年7月至9月，“速卖通”订单量远超第二名巴西老牌电商B2W集团，已成为该国最大的网络销售平台。阿根廷主流媒体《国家报》称，“阿根廷邮政部门派送的居民网购包裹中，约80%的货物来自中国。”

    “电商对于拉美许多国家来说属于新兴事物，我们希望能够学习中国的成功经验。”在日前举行的第十届中国—拉美企业家高峰会上，拉丁美洲电子商务研究院院长普埃雷东说。2015年，中国跨境电子商务交易额达5.6万亿人民币，占国内电子商务交易额的25%左右，占中国进出口贸易总额的22%。蓬勃发展的电子商务让拉美企业家看到了巨大商机。据介绍，拉美南方共同市场国际贸易额每年以30%的速度增长，但电商只占整体经济贡献率的7%。

    自中秘自由贸易协定2010年实施以来，中秘双边贸易增长迅速，中国已成秘鲁第一大贸易伙伴、第一大出口对象国和第二大进口来源国。秘鲁电子商务市场正以每年20%的速度快速增长。2015年底，秘鲁出口商协会、秘鲁中资企业协会、电商物流服务公司和南美快线电子商务公司签订中秘跨境电商项目合作协议，通过跨境电商合作的方式，让中国消费者以更便捷的方式购买秘鲁产品。

    2014年，百度巴西结合中国技术、本地流量、国际化经验和资本，推动创立了拉美范围内首个O2O产业联盟，吸引了80多家当地领先的企业加盟，涵盖在线招聘、餐饮、团购、婚介、出行服务等诸多O2O垂直领域。今年9月，百度巴西在圣保罗成立东风创投互联网投资基金。这是中国互联网公司在巴西设立的首个投资基金，也是巴西国内第一家且唯一一家为创业公司提供资金、技术、流量、经验等综合性支持与服务的互联网基金，其初始资金为6000万美元，计划对巴西境内的10至15家创业公司进行投资。

    巴西瓦加斯基金会技术与社会中心研究员玛里莉娅在接受本报记者采访时表示，拉美互联网市场潜力巨大，为更好地开拓拉美市场，中企还需要做好一系列的本地化工作，如建立相关的葡语或西语网站，更多使用本地化的支付方式以及做好物流链条的衔接等。(记者王海林)

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