“县长直播卖特产”容易，常态化销售难

　　“为了推销特产，豁出去了。”记者了解到，日前，来自福建、贵州、甘肃、陕西、江西、山西、吉林等7个省份的8位县干部，联手来了一场直播秀，把农产品搬上“线上集市”展示。今年43岁的宁德古田县副县长凌宏，第一个登场，在网友面前煮起了古田的新鲜银耳。（12月6日《海峡都市报》）

　　应该说，为推销当地的“农产品”，这场直播秀效果似乎还不错。3分钟就收获了101万次点赞。直播开场不到30分钟，直播室就涌进了10万人次。显然，如果不是县长直播，恐怕也没有那么高的人气指数了。

　　官员当起“推销员”，已经不是什么新鲜事了，而官员为了推销当地旅游或是农产品，不惜充当起推销员。这值得点赞。其实，官员当推销员，借助“互联网”直播，并不困难。一般情况下，官员的能力不会太差，只要事先作好准备，当个“推销员”不是什么难事，大家看官员推销，主要还是觉得“特别”。应该说，官员当“推销员”有其优势，但这毕竟只是“逢场作戏”，官员那么忙，也不可能有很多时间做“推销员”，更重要的是，官员的“推销员”也只是起到短暂的作用。或许网友们觉得新鲜也就因为官员推销就购买，那么下次不是官员推销就懒得买了。而买的时候可能也只是为了凑热闹，下次显然不会有这样的热情了。

　　“县长直播卖特产”是容易的，只要官员有勇气将自己“推”出去就行了。但对于农民来说，要推销农产品，不可能靠官员去推销，也不可能凭借官员的影响力，而是一方面要靠产品说话，产品是绿色产品，有营养味道好，消费者就喜欢，另一方面是靠宣传，而官员“推销”只是其中的一种方式，但不会是常态化的推销。官员要做的也不只是临时充当一回“推销员”，而是构建起有效的具有互联网特征的常态化的农产品推销网络，将当地农产品推销出去，这才是官员要思考的，也是最需要做的。当县长直播卖特产的时候，此时官员就像是“广告演员”，其效果最多是和明星演员一样。最终说话的还是凭质量。官员不像演员，除了“表演”，还能够凭借手中的权力帮助农民提高产品质量，树立品牌。

　　对“县长直播卖特产”，我们的确应该给予点赞，但其难度并不高，我们必须有个清醒的认识，最重要还要看官员是否建立起常态化的销售渠道，是否常态化帮助农民推销。