刘琼:网络直播长期发展需用心运营

    网络传播沙龙嘉宾、KK直播CEO刘琼

    12月14日，由中央网信办网络新闻信息传播局、中央网信办移动网络管理局指导，《网络传播》杂志主办的第15期网络传播沙龙在北京市朝阳门内大街190号如期举行。央视新闻新媒体新闻部主任杨继红、中央网信办移动网络管理局副局长侯召迅、斗鱼直播CEO张文明、KK直播CEO刘琼共同探讨新媒体时代网络直播的发展。

“KK直播是从2013年开始做直播的，是中国第一个做直播的平台。”刘琼在沙龙现场说，他认为网络直播在2016年的大爆发，是因为技术门槛的降低。但是真正能将直播做好，可以长期发展的，应该是技术和运营并重。

    随着网络直播的火热，直播中也出现了一些低俗、黄暴的内容。针对这种乱象，相关部门出台了《互联网移动直播服务管理条例》，对网络直播进行监管。对于这个被有些媒体称为史上最严的监管，刘琼认为出台的非常及时。

“其实我们一直在等待这个制度出来。如今网络直播乱象太多，我们怕有些打擦边球的企业把行业破坏掉。”刘琼认为制度的出台不仅仅是打击违法行为，也可以保护一些想要做大的企业。

    刘琼在现场分享提到，KK直播一直以规范内容为目标，在之前就实行主播实名制，需要身份证、银行卡以及网上签约；用户都要用电话号码或者微博微信进行实名制。

“我们公司大约有200人做内容的监管，可以做到10秒钟之内发现违规内容并切除掉。”刘琼说，KK直播开发了一套监网系统，监控直播的违规内容，一经发现立即切除。

    刘琼认为，主播想要长期发展，成为网红，应该进行长期经营，用心运营。而不是博眼球，争出位。“主播做直播时，其实是在建立自己的口碑，如果内容低俗，口碑就没有了。”

    刘琼提到，直播公司将技术、产品、运营、资金、资源完美整合才有竞争力。他说，未来直播的发展更重要的是运营加内容，通过大数据分析，研究用户的类型和内容的方向，思考如何通过内容吸引用户，抓住用户，为用户的长期需求服务，使内容能够持续在这个平台上具有变现的能力。

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