口红成新晋年货爆款王 北京人最爱买空气净化器

　　健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求。阿里巴巴昨日联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了2017“中国年货大数据报告”。无论是越吃越“土”、越吃越素的年夜饭，以进口食品为代表的时尚洋年货，还是空前畅销的空气净化器，都饱含着人们对鸡年春节最美好的祝愿。

　　数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

　　在各类新潮年货中，空气净化器的走红毫无悬念。今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍。

　　人们对于健康的追求还表现在吃上，随着生活条件的提升，13亿中国人的这顿年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产（大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子）中，腌渍食品只占一席。

　　时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比增长了30%。

　　“我不能和你一样住别墅，但我们的唇釉都是阿玛尼”，价格适中却自带轻奢气质，口红的走俏并非偶然，近三年，口红作为新晋年货销量持续增长。阿里大数据显示，2016年年货节期间，口红的销量同比增长了91.97%，而今年，这一增长达到115.96%。在口红的追随者中，90后以56%的压倒性优势成为第一大消费群体，80后则以30%的购买占比名列其后，广东、浙江和江苏是国内购买口红最多的三个省份。

　　酒是年夜饭中的重要元素，报告显示，酒水的销量在年货销售中仅次于零食坚果和米面干货，排名食品类第三。在购买酒水的消费者中，北京是女性消费者最多的地区。男人过年也爱捯饬自己，河南男同胞对美妆产品的热衷度排名第一。

　　随着生活水平的提高，宠物也沾春节的光。近三年年货节，阿里各大平台中，狗粮、猫粮的销量以平均41.3%的速度增长，从消费者的年龄和省份可以看出，一二线城市的90后对自家的宠物最为上心。