版权工作规划剑指网络盗版 高品图像提供可靠图片保证

　　中新网2月20日电  日前，国家版权局正式印发《版权工作“十三五”规划》，明确了“十三五”版权工作的发展目标和重点任务，其中包括了颇受关注的“突出网络领域版权监管”方面,将网络作为履行版权监管职责的重要阵地,不断净化网络版权环境。在“十二五”期间，国家版权局联合相关部门持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”,共查处网络案件2765件。“十三五”将加强对网络文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件等重点领域的监管与查处。图片、图像，作为同样有版权的文化产品，随着从传统媒体领域日益广泛地应用到互联网、新媒体，近年来问题十分突出。2016年，某图片公司从天猫网站中随机检验了5000家商户，发现涉及图片侵权的商铺占比达到93%；而在百度搜索“图片版权纠纷”能够检索到110多万条结果。在动辄数亿人的巨型社交网络中，用户流量正在产生类似于城市人口聚集现象，加速向新媒体集中，形成节点式聚焦，而新媒体方兴未艾之际正在遭遇图片版权阵痛。

　　媒体平台优势突出，成就精准营销新蓝海

　　知乎、今日头条、一点资讯、百家号、搜狐平台等日活跃度超千万的媒体平台强势崛起，微信上平均阅读10万＋的大号和粉丝百万的微博大号甚至具有了引导舆论的能力，随着流量聚集效应的持续，用户更加青睐于从新媒体、媒体平台获取信息、分享观点。

　　虽然媒体平台的推荐算法不同，对账号和内容的审核也标准各异，但目的都是为了在数亿的用户中选择适合/需要的用户精准推送。因此也就有了越来越多的企业和机构设立自媒体号，纷纷投身内容创作的大军中，以期触及到更多的目标用户，成就更大的品牌影响力，从而带来收益。

　　内容为王强调原创，但图片素材问题凸显

　　和传统媒体一统天下的时代不同，现在的用户面对的是海量的、实时更新的信息，眼光也就越来越挑剔。以内容为主要引流途径的自媒体号，如何脱颖而出，争取更多的推荐、更多的阅读？不论是平台官方给出的建议，还是同行们分享的经验，坚持“原创”、重视内容创作都是最重要的一条。毕竟无论在任何时代，都是“内容为王”。这个“原创”，并不仅仅指主题、文字内容，图片也一样。自媒体平台在用户编辑内容的时候会提示使用正版图片，而审核的时候，也会拒绝视频截屏等非正版的图片来源，但现实却是多仍然多次出现侵犯他人图像版权的现象。

　　2016年12月，图像跟踪服务网站Pixsy公布了一份关于2016年照片盗用情况的调查统计数据。数据表明，在过去一年里，64%的摄影师经历过图片盗用；50%的盗用者是博主和社交媒体用户。据业内人士表示，Pixsy公布的数据可能还不足以体现国内的图片盗用现象的泛滥程度。

　　正版图片何解？内容创作致图片需求多样化

　　巨大的互联网媒体圈，催生了高品质、正版版权图片的新蓝海市场，同时也对版权图像供应商设置了更高的门槛。2016年8开始，某媒体平台的创作者发现，在制作内容的时候，会被提示使用某图库的正版图片。但对于早已习惯了“免费”和“另存为”的用户来说，付费购买大量配图不仅仅是资金投入，而且在哪里找适合的图片也是个问题。

　　已经在正版图像行业工作了十多年的高品图像CEO刘全江认为，这是源于用户对于图库的陌生。“在很多用户看来，图库就是广告公司买背景图做设计，或者杂志买大片的地方，内容配图在网上找就行了，特别是纪实、艺术、影视类的图片。的确，网上有些主要以涉及素材为主，对内容创作帮助不大。而我们的产品就远远不止这些；而且要强调的是，不论哪种图片，都是有版权的。”

　　互联网创作涉及领域十分丰富，对图片既有量的需求，更有质的标准。从创意类图片到编辑类图片，历史、纪实、到天文、地理，从影视、游戏动漫到艺术。海报封面，从黑白到彩色，需要图像供应商拥有广泛的图片资源，除此以外，比静态图片更符合新媒体属性的GIF、视频，也因其直观、生动的表现力，越来越多地被用于内容创作。

　　纵观国内正版图像市场，达到上述要求的仅有高品图像等少数几个平台。高品图像在线6000余万张正版图片，除了创意类图片和矢量文件，还有大量的编辑类图片，其中包括国内最大的高清影视档案图库，既有百余年来的经典影视图片，如剧照、海报、场记，也有和美国同步上线的最新大片、娱乐动态等；国内独家GIF动图库内，有表情包和各种主题的动图。自2013年以来，平台的框架合作客户一直维持着较高增幅。很多企业客户向高品图像购买图片时，不再是一张、几张的“零售”，而是签订数个月甚至一年的合同，一次性购买几百张到几千张的“批发”，或者开设企业账户，每天下载一定数量的图片。这些被打包出售的图片，正是被有着版权意识的用户，用在了互联网渠道，特别是自媒体上。

　　维护正版，互联网媒体与图片供应商需共同发力

　　2016年8月，某媒体平台与正版图库的战略联手，加上政府知识产权管理更加严厉的政策出台，维护互联网图片版权终于付诸于实际行动。2016年下半年以来，多个媒体平台和自媒体运营工具、互联网营销工具提供方都与高品图像建立了合作伙伴关系，批量购入高品图像的正版图片给其付费用户使用，或推荐其用户使用，与图库进行销售分成。

　　为了应对新涌现的互联网正版用图需求，高品图像于2016年11月推出了微利图库，不但采用简洁清朗的设计页面，而且根据用户的需求提供按照使用时间和数量的不同优惠价格套餐，尤其针对新媒体在国内率先推出“新媒体套餐”，满足新媒体运营在成本、图像品质等方面的多元化要求。

　　总体来说，我国目前互联网图片版权意识尚且薄弱，这需要互联网企业、媒体平台和图片行业企业共同努力。媒体平台对于内容创作严格把关，在大力支持内容原创的同时，也要控制图片盗版行为。而图片供应商也要与时具进，从素材数量和内容上都能满足互联网使用的需求。高品图像CEO刘全江认为，“随着新媒体经济、‘粉丝经济’的不断成长和市场需求释放，以及公众版权意识的逐步建立，将有更多的新媒体选择正版图像产品，这不仅仅是我们一个行业的发展契机，更有利于整个互联网创作环境的净化，加之国家相关规定的出台，从法律法规层面打击盗版，能够有力地保护图片版权，维护创作者的利益。高品图像将更加关注产品在互联网上的应用，为互联网创作提供可靠的正版图像。”

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