外媒：华为手机利润率未达预期 成本压力不减

　　据路透社报道，全球第三大手机制造商华为在2017年正面临关键时期的挑战。其中一个挑战正是：手机业务的利润率太低，未能达到内部的盈利目标。

　　华为近年来正集中火力，企图缩减与苹果和三星电子的距离，但去年华为面临新竞争者OPPO的挑战，使得华为中国第一的宝座拱手让人。

　　虽然华为在2016年获利超出预期，但却没有达到内部设定的利润目标。华为消费者业务CEO余承东在本周MWC展会的一次访问中告诉记者。“虽有获利，但是利润率非常低。”余承东说，手机只贡献了企业利润的三分之一。

　　根据上星期五一分公司内部的备忘录，华为创始人任正飞敦促员工认真工作，不然公司就完了。“30多岁年青力壮，不努力，光想躺在床上数钱，可能吗？”他说，华为不会付钱给那些不认真工作的人。

　　这些言论让一些华为的员工开始担心。华为有17万员工，45%是研发人员。

　　“每个人都很紧张。”一位在消费者业务部的36岁老工程师说，“了解到永久雇用可能不再是红利，我们开始更多地思考下一步。”

　　根据公司内部指出，华为每年维持5%的名额以裁去那些表现最差的员工，这被视为间接施压给表现不佳者。

　　余承东在新年致辞的邮件中对员工称，2017年公司在人员和产品组合方面需要落实“精兵战略”，一切要以利润为中心。

　　“要从各级组织、从每个人、每个细节点滴上提升效率要效益，严控成本与风险，健康发展，”余承东在备忘录中称。“严格落实精兵战略，针对低产出、低潜力人员实施不合格调整。尤其对主管不迁就，针对在本岗位沉淀多年却无明显进步的管理者优先清理。”

　　华为在2015年的净利是56.9亿美元。

　　根据路透报道，华为面临获利压力的另一个征兆来自于其股东。华为2016年将股利从前年的1.98元砍到1.53元。

　　华为在国际营销上的花费也引起争议。华为去年砸重金礼聘阿根廷足球运动员里奥·梅西(Lionel Messi)，以及巨星斯嘉丽-约翰逊(Scarlett Johannson)、亨利·卡维尔(Henry Cavill)担任品牌大使。但分析师认为，这些支出并没有让他们赢得预期的市场份额，虽然三星10月耗资召回旗舰机Note 7，但各家竞争者争先涌入填补了市场空缺。

　　“在营销方面，我们将会控管预算。” 余承东称， “我们不会支出过多的营销和品牌费用，并且我们要投资更多的金费在科技、创新、零售和服务上。”

　　华为的主要业务为通信设备与服务，12月时，华为预期2016年获利要提升32%到748亿美元;并且任正飞表示，该公司计划在三年内赶上苹果的服务和Oppo的利润率。不过分析师预期，随着竞争白热化，2017年对华为将是不容易的一年。

　　策略分析师Linda Sui表示，我们不期待华为轻易夺回2017年中国市场冠军的位置，主要是由于在中小城市和农村地区，华为的分销渠道不太成熟。

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