2016中国热水器产业白皮书

　　第一章 中国热水器产业概述

　　2016年是我国“十三五”规划的关键一年，调结构、经济转型的进程明显加快，加上不断深化的供给侧改革浪潮下，反作用于家电市场，可以明显的感觉到技术革新的加速，市场呈现出百家争鸣的局面。但是从消费端来看，市场还未真正回暖，需求量始终低迷，虽然在2016年中期出现了一波房地产热潮，但作用到家电市场还需要一段时间，这部分需求并未在2016年得到释放，所以总体来说2016年电视市场仍然整体呈现增长乏力的趋势。

　　2016年，我国经济发展仍然处在转型的阶段性调整当中，在结构性调整的过程中，宏观经济形势平稳，但活力偏弱，根据国家统计局公布的前三季度GDP增长来看，今年整体经济增速在6.7%左右，CPI维持在2.0%左右，PPI同比-3%左右。

　　家电产业与宏观经济有着密不可分的联系，在今年大经济环境影响下，家电市场并未走出近几年的阴霾，主要大家电产品销售同比下滑趋势延续，行业洗牌和技术洗牌仍在继续，要实现突破性增长，2016年完成结构性调整的可能性较低。

　　众所周知，今年上半年我国房地产市场异常活跃，经历了近几年来的较大的一波“涨潮”，但房地产市场的复苏对于家电市场的影响比较滞后，预计明年需求量才会到达爆发点。为了实际反应家电市场真实情况，为消费者选购和企业生产研发做出指导，人民网开启《家电行业白皮书》系列调研，以消费者调查数据为依托，总结2016年度家电市场运行情况。

　　第二章 中国热水器发展现状

　　2.1 热水器技术结构不断优化

　　经过二十余年的发展，在节能化的倡导下，热水器行业呈现出三个转变——由提供热水器产品向提供家庭生活热水供应解决方案转变、由传统能源利用向新能源开发利用转变、由单一能源利用向多种能源综合利用转变。

　　我国热水器行业已从储水式电热水器和燃气热水器传统能源产品主导市场，发展为空气能热水器、太阳能热水器等新能源产品共同主导市场的多品类共同发展的格局。传统电热水器也从单一储水式热水器向速热、即热式发展。而在高端市场，可以实现采暖、洗浴等多功能、多点供水的壁挂炉也是暗潮涌动。因此，随着需求的多元化和生活品质的提高，热水器行业也从产品、渠道、品牌和服务都在又一次经历着深度的变革。

　　从技术看，以满足洗浴舒适度为出发点的各大品牌在都利用各种技术提高热水器的出水量。节能与智能成为燃气热水器行业发展的关键词。从安全技术，到加热技术、保温技术，再到舒适性的提升等，主流品牌都有自己非常核心的技术竞争优势。所以，经过二十几年消费者教育、需求引导，电热水器行业的安全舒适概念已经深入人心。

　　因此，未来的电热水器行业依然是商机无限，并且形成以传统的储水式电热水器、新型的储水式速热电热水器和即热型的电热水器三大品类，均在不同的领域都形成强有力的市场竞争力。

　　2.2 电热水器仍占据主流地位

　　电热水器近年来在安全的基础上又进一步向舒适、方便的方向发展，从产品外观、操作方式、温度控制及加热时间预热等方面都有较大的技术进步，市场稳步增长。

　　电热水器是以电为能源给水加热的，所以，电网覆盖的地方，就是电热水器可以产生销售的地方。据统计资料显示：到2005年年底，国内电网就已经实现了县县通电；乡、村、户通电率分别达到99.9%、99.8%和99.4%。对于电储水式热水器来说，如此高的电网覆盖率，全国区域内都可能作为销售目标市场。

　　电热水器使用方便、价格亲民、安装和使用条件少，在近几年内，将保持较高市场份额。

　　随着天然气管网抵达更多的三四线城市，燃气式是购买热水器的另一个可能的选择，市场份额被分流，会导致电热水器发展放缓。

　　2.3 智能热水器市场普及加速

　　与其他的家电迅速智能化同步,热水器行业近年来另一大热点话题是智能化,虽然几年前就已经有企业发布了搭载一些智能功能的产品,但适时智能技术还比较初级,不能满足消费者多样化的需求,同时搭载智能功能的产品还只是极小部分“形象展示”类的产品，并未大规模投放市场，但随着时间的推移，智能热水器开始大规模多批次和型号的投放市场，现在消费者可以很容易的买到具备一定智能功能的产品。

　　特别是今年以来，家电产品的智能化发展明显提速，特别是在2016年开始明确推进的供给侧改革，更给智能家电智能化带来了前所未有机遇。热水器的智能化产品是在深度洞察消费者深层次需求的基础上，通过高水平的工业设计进行系统创造，采用众多领先的技术和高标准的部品，集智能操控、节能环保、时尚美观、可靠安全为一体的产品。目前智能型热水器已经满足从舒适的热水向智能交互、恒温、记忆等智能化方向迈进。

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