百合网三年累计亏损超2亿元 “烧钱”模式还要持续多久

　　日前，新三板婚恋第一股百合网发布2016年业绩报告。虽然是意料之中的继续亏损，但其亏损额度还是让人觉得有些意外，报告期内，百合网亏损额高达1.14亿元。

　　对于2016年的亏损，百合网称，主要原因是上半年加大了在品牌推广，渠道投放方面投入大，下半年拓展情感咨询及婚礼服务等新业务线的前期支出较大，而这两类投入在报告期内并未实现营收。

　　其实，对百合网来说，亏损并不可怕，虽然动辄就有几个亿的营收规模，公司却持续处于连年亏损状态。真正让人担忧的是随着业务规模扩展，其亏损额度连年增加，在2016年更是实现了“倍增”。

　　可查公开数据显示，2013年到2016年百合网亏损额度分别为3306.76万元、3704.08万元、5423.52万元和1.14亿元。亏损规模呈持续放大趋势，并且在公布与世纪佳缘合并后的首份年报中，亏损规模来了一次大爆发。三年“烧钱”烧掉了超过2亿元。

　　当然，这跟百合网的生存业态有一定关系。公开资料显示，目前国内婚恋网站有十余家，耳熟能详的网站包括世纪佳缘、百合网、珍爱网等，此外规模比较大的还有有缘网、58交友、赶集婚恋、网易花田等，可以说同质化问题严重。

　　即便百合网与世纪佳缘合并后，在用户数上跃居到第一位，但行业现状并未因此而改变，“烧钱”模式在继续，这从公司在亏损“泥潭”中越陷越深的状况中可见一斑。

　　如此“烧钱”何时才是终点，其实这可能与公司所选择的盈利模式，以及未来的婚恋市场规模有一定关系。当然和百合网与世纪佳缘这对同行冤家感受到各方压力合并求变后，也让业界看到了婚恋市场逐渐洗牌和行业集中度提高的趋势。

　　不过，《商界评论》杂志撰文指出，目前传统婚恋模式正受到移动端交友应用的挑战，如果百合网和世纪佳缘合并后，按照百合网的“故事”所描述的蓝图一般，向线下婚恋的各个环节进军，那将是一条彻头彻尾的不归路。完全脱离产品的本质，在时下潜在结婚的青年人群中也并不讨好。而如果接着走“免费”的革命模式，微信与陌陌等纯线上交友的轻应用工具已经足够庞大。正经人要变成花花公子，恐怕会连之前的VIP用户都流失殆尽。

　　当然也要看到，国内婚恋市场还有很大的蛋糕。艾瑞咨询的数据显示：2013年中国网络婚恋交友行业营收为20亿元人民币；2014年中国网络婚恋交友行业营收为23亿元；2015年预计将要达到30亿元人民币。中国婚恋网站市场远远没有达到饱和的状态，或者可以说中国互联网婚恋交友行业的发展还只是刚刚开始而已。

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