跨界互联网快消行业进入泛IP时代

   “IP”对于大众来说，已经渐渐地由一个陌生词变成了一种现象级词语。“IP”最初之所以被追捧，完全是出于版权独特经济价值的预判。不过，随着时间的推移，这种概念式的热捧演变成了一种切实的市场手段。

　　4月12日，小茗同学携手腾讯QQ在上海召开联合发布会，达成战略合作。双方宣布各自知名IP小茗同学与QQfamily，将联合推出32款名为“搞笑剧场32幕”的漫画系列产品，同时双方还将在手机QQ、腾讯视频、QQ空间等多个平台进行基于创意内容的深度合作。

　　快消IP与社交IP跨界联手

　　据了解，小茗同学是2015年3月由统一集团全新推出的冷泡茶饮料。通过逗趣的品牌形象，以“认真搞笑，低调冷泡”的口号，小茗同学迎合了当下购买欲望不断释放的年轻消费群体。仅仅两年时间就已收获不错的市场反馈，迅速成长为茶饮行业知名IP，成功开拓茶饮市场的新领域。

　　而QQ的企鹅形象从1999年诞生至今，经过18年的积累与沉淀，已经成为国内的知名形象。随着产品的不断发展以及QQ世界观的出现，QQ也顺势推出了QQfamily IP。

　　统一企业茶事业群总经理陈瑞芬表示：“此次合作，无论是从小茗同学卖萌搞笑的品牌调性，或者是同以年轻消费者为目标族群, 皆为彼此创造了一个相辅相成的基础。产品即最好的广告，小茗同学也将释放瓶身及统一优势的线下推广渠道，结合年轻族群对二次元文化喜好的上升趋势，透过漫画及揭盖扫码赢红包等好玩有趣的内容，让双方的IP个性得到更生动的展现，由静变动走入年轻人的生活，让更多年轻人喜欢。

　　腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹认为：“QQfamily作为腾讯旗下知名社交型IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与统一的合作还将更加深入。”

　　小茗同学此次除了将联合QQfamily推出5亿瓶带有双方联合IP形象的32款搞笑系列漫画瓶外，后续还将为广大消费者送上大量的表情包及搞笑视频，并在后续一系列包括线上广告及活动之中的合作作品。

　　强内容互动小茗同学大礼回馈粉丝

　　据悉，小茗同学在推出的漫画瓶中，还将与消费者进行“揭盖扫码赢红包”的互动活动，活动将于4月21日正式上线。

　　（图片来自网络视频截图）

　　小茗同学“无厘头投影事件”谜底揭晓

　　在发布会上，此前引爆朋友圈的久光百货投影事件也终于揭露了谜底。小茗同学的神秘老铁的真实身份，就是此次发布会的另外一个主角腾讯QQ企鹅。这个幽默剧情反转，也将成为又一次的营销成功案例，也更加深了小茗同学“认真搞笑，低调冷泡”的品牌主张。

　　据悉，小茗同学与QQfamily联合推出的搞笑漫画瓶于4月面市。至于今后小茗同学会与这群来自南极冰川世界的小伙伴们擦出怎样的精彩火花，也让我们一起拭目以待吧。

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