必须拆掉“虚假医药广告表演艺术家”的舞台

　　近日，一位名叫刘洪滨（“滨”有时写作“斌”）的“老专家”成了网红：她频频亮相各大卫视，推销各种“神药”；她时而号称苗医传人，时而变身蒙医传人，且身兼中华中医医学会镇咳分会副会长、东方咳嗽研究院副院长等数职，偶尔还会客串一下北大专家和医院退休老院长；她满头白发、一脸权威，号称包治糖尿病、心脑血管疾病等多种疑难杂症……据调查，刘洪滨在节目中推销的产品，留下了一长串不良记录；而她所谓的供职单位，要么压根子虚乌有，要么声明“查无此人”（6月22日《北京青年报》）。

　　真是个不折不扣的“虚假医药广告表演艺术家”！众所周知，求医问药绝非儿戏，“吃错药”的后果，轻则损害健康，重则伤人性命。面对“有病乱投医”的患者，在电视上假扮权威、信口开河，把假药劣药吹成灵丹妙药，这样的“表演”，不知会让多少人深受其害！对这种“艺术家”，不仅要揭开其画皮，更要依法依规严肃查处，如果构成犯罪，还要毫不手软地追究其刑事责任。

　　然而，这还远远不够。“虚假医药广告表演艺术家”们的表演再怎么卖力、再怎么蛊惑人心，他们也还只是演员，只是被推到前台的提线木偶。在他们背后，还潜伏着一条庞大的虚假医药广告利益链。在这条黑链上，既有策划、编剧和导演，更有大赚黑心钱的幕后老板。相比这些人，“表演艺术家”们所获的片酬可能只是九牛一毛。不把这些藏在幕后的指挥、操纵者揪出来绳之以法，刘洪滨暴露了，还会有张洪滨、李洪滨赶来补位、救场。

　　当然，要想从根本上遏制虚假医药广告，必须彻底铲除其赖以生存的土壤，让那些“艺术家”即使演技再高，也找不到表演的舞台。这就要死死守住广告发布这个终端。广告法明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”；医药广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”，不得“说明治愈率或者有效率”，不得“利用广告代言人作推荐、证明”。为了规避法律的禁止性规定，无良广告主和广告经营者盯上了时下正火的医疗养生节目。其实，对此广告法亦有明文规定：“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”国家新闻出版广电总局也曾下发通知，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务；还强调，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。可惜，这些“不得”和“严禁”，在执行中都被有意无意地打了折扣。

　　如果能把法律法规落到实处，在强化媒体守法意识和社会责任感的同时，切实加强对广告制作、发布等环节的监管，非法医药广告又怎么会成为“打不死的小强”？那些“虚假医药广告表演艺术家”又怎么会有生存空间？

相关链接：

九旬老翁摔倒 保安街坊等多人援手送医垫医药费
2016年全国七大类医药商品销售总额达18393亿元
有医生将收医药回扣当赚外快 媒体：有必要刮骨疗伤
海口高新区50亿元发展实体经济 将建医药生产基地