新格局下的体育传播③|互联网时代个人被“激活”，如何寻找个体用户痛点成关键

　　新华网体育成都7月21日电（龚媛媛）互联网的迅猛发展正不断满足人们日益趋于多样化、专业化和个性化的需求，这背后释放出的巨大市场空间也给体育传播带来了新的机遇和挑战。新格局下，互联网化的体育市场呈现怎样的形态？面对受众的不同需求，体育传播又该如何抓住用户“痛点”？在主题为“融合、变迁与创新：新格局下的体育传播研究”的第四届国际（成都）体育传播高端论坛上，这些问题得到了解答。

　　互联网+成体育传播新趋势

　　电视曾极大的推动了体育传播的发展，而互联网使体育传播的深度与广度再度放大。

　　2017年2月，视频网站YouTube和13家体育电视台签订合作协议，将这13家体育频道整合在一起，形成一款互联网打造的产品——YouTubeTV。这款基于YouTube视频平台的APP能够让观众在电视、PC和移动端自如收看到赛事转播。

　　南京师范大学体育科学学院副院长王庆军认为，从电视到互联网，技术演变下的体育传播生态发生了变迁，新科技的促进使体育传播进入一个新的纪元——“互联网+”时代，“传播无处不在，体育到处都有”的文化氛围在现实生活中越来越浓厚。

　　新媒体是现代网民最主流的观赛方式。人们可以通过互联网获取体育信息和产品，实现观看、购买、分享、社交等互动，而VR、AR、3D等技术的应用更使得受众的观赛体验全面升级。

　　随着技术的发展，体育类APP、智能运动装备等体育相关互联网企业和产品不断涌现。成都体育学院新闻系新闻传播学教授、硕士生导师黄九清指出，兼具社交、直播、游戏功能的APP正在逐渐走强，多元、跨界融合的体育类APP还将不断出现。

　　互联网开拓体育传播新空间

　　北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授认为，互联网释放了巨大的社会自由度空间，实现了“对个人的激活”。“互联网技术可分为网络化、数据化、智能化三个发展阶段，而我们现在正处于‘互联网发展的下半场’。”喻国明说：“下半场主要不是解决规模化市场的需求，而是要解决互联网所激发出来的新的市场空间，寻求分众化、个性化需求的满足模式。”

　　乐视体育联席总裁刘建宏曾在一场演讲中说到，“原来我们都认为钓鱼是很小众的一个体育市场，但数据告诉我，一场业余钓鱼比赛的观众人数居然超过一场普通的中超比赛。”

　　互联网的发展使得大数据的应用日益广泛，从而引起人们对更多未知领域的关注。京东体育联合21世纪经济研究院、21世纪经济报系发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，垂钓、户外骑行等满足特定人群个性化需求的运动项目，正逐渐成为热潮。但与之对应的，媒体对小众化体育的传播还没有形成一套行之有效的模式。

　　喻国明指出，对于如何满足规模化需求的传播市场，体育传播已经有了一套成熟有效的方式，而其进一步发展则需要重点解决小众化体育相关需求的满足。“如果基于大数据能够给人们体育消费、体育知识、体育观赏的个性化需求提供新的满足模式，我们就能开拓体育传播的全新空间。”

　　大数据发现体育需求“痛点”

　　如今的体育传播正在突破纯粹的内容服务，转而以体育平台为核心，实现深度传播和赛事IP运营，进而挖掘相关领域长尾价值。

　　互联网的发展让体育传播内容和形式的决定权由供给侧向需求侧转移，传播者想要获得更多的注意力，就必须花费更多的精力去了解受众，满足受众的个性化需求。“这个过程中，大数据将成为传播者找准目标用户的重要技术手段。”喻国明说。

　　在大数据的推波助澜下，民众的体育需求“痛点”正在得到更细致的区分和匹配。在喻国明看来，借助于数据，人们能从社会、市场的各个角落中，把长尾的需求、利基市场的需求找到、激活，并通过数据化的方式聚集在一起，从而找到合适的满足模式。而这，也将是体育传播转型升级，吸引用户必须看中的技术。