裹挟着年轻人街头文化的3对3篮球有着怎样的体育产业野望

　　原标题：3对3篮球的体育产业野望

　　作者 刘金涛

　　随着3X3篮球正式进入奥运会，这项从街头走出的运动背后的赛事与产业，也获得了持续的关注。

　　7月23日，2017中国三对三篮球联赛（CBA 3X3League）正式开幕，这项由中国篮球协会和耐克公司在2015年创立的官方赛事，如今进入了第三个年头。去年联赛已遍布全国30多个省市的230座城市，报名的草根球队多达5万多支队伍，18万群众参赛，规模庞大。

　　这也是国内唯一一个官方举办的三对三篮球联赛，使用FIBA积分制，报名参赛者信息将上传国际篮联并进入积分体系，优胜球队有机会参加FIBA大师赛及其他国际赛事。

　　而在7月27日，中国篮协进一步发布了中国三对三篮球联赛招商推广项目，表示欢迎商业信誉良好的供应商参加启动仪式、大区赛、总决赛的竞争性磋商采购。

　　事实上，不只是中国篮协，FIBA对3X3篮球的重视早露出端倪。早在2007年，国际篮联就曾开始尝试推广3X3篮球，随后这项运动登陆了2010、2014青奥会。

　　北京时间6月9日晚，国际奥委会（IOC）宣布三对三篮球将进入2020东京奥运会，成为正式比赛项目，分为男子和女子的三对三篮球。随后，国家体育总局在7月3日宣布，将在第十三届天津全运会上增加男子和女子三人篮球青年组、公开组共四个项目。众多大型赛事青睐，一时间让3X3篮球的发展上升了一个新的台阶。

　　实际上，在2014年政策开放以后，3X3篮球这项场地限制低、受众广泛等诸多优点的运动项目迅速得到市场青睐，一时间众多民间赛事崛起，在吸引来无数参与者和观众的同时，3X3篮球影响力和商业化程度也在不断走高。

　　3X3篮球或许并没有五人制篮球那般完整，也没有扣篮比赛和花式篮球来的劲暴酷炫，但这个项目的火热也的确代表了国内体育目前发展阶段的趋势，这桶还需要挖掘开发的金矿，究竟还有多大？

　　市场选择+FIBA推动，3X3入奥修成正果

　　一直以来，国际奥委会越来越强调吸引更多的青年参与体育的重要性，最近入奥的滑板、冲浪和竞技攀岩均是年轻人喜爱的运动。同样，3X3篮球在吸引力上不逞多让，成为FIBA力推的目标。

　　早在2013年，国际奥委会便考虑将3X3篮球引入里约奥运会。在此前2010年第一届青奥会上，3X3篮球成为正式比赛项目，两年后，FIBA开启了3X3世锦赛及世界巡回赛，而FIBA3X3篮球大师赛和挑战赛也都曾在中国落地，此外2018年亚运会也将引入3X3篮球。

　　之所以如今才得以进入奥运会，也与其历史和发展进程有关。3X3篮球起源于街头，1965年，霍尔考比-洛克在纽约的哈林区举办了3X3篮球篮球赛，最初只有四支球队参加，比赛也没有严格的规则，唯一的裁判便是洛克本人。1974年，美国民间组织在周洛维尔镇举办了大型篮球节活动，出现了正式的比赛规则，3X3比赛显现雏形。

　　上世纪90年代中期，街球和3X3形式流传于国内，因设备要求低、比赛形式简单、易于组织等优点，一时间出现了一大批品牌商以冠名赞助的方式进入中国市场，诞生出了很多全国知名的赛事IP。始于2004年的“肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛”便是其中之一，据了解在第一年便吸引了172座城市的9000余支队伍，共计4.8万名青少年参与其中，在那个篮球和体育市场尚不兴盛的年代，这样的表现也一再证明着篮球在国内市场的契合度和影响力。

　　的确，中国有三亿篮球爱好者，这个数字的背后是全世界最为庞大的篮球市场。但问题在于，这其中能够产生的篮球消费有多少？3X3篮球产业究竟该如何发展？这一系列问题，仍然等待着整个篮球产业界去解答。

　　商业活动到品牌赛事的转变，带动街头文化

　　体育市场环境的悄然改变，让3X3篮球的地位从最初的品牌营销活动，逐渐进入到更深层次的商业IP时代。

　　此前的采访中，新浪体育总经理魏江雷告诉生态圈，诞生自2015年的新浪3X3黄金联赛在去年取得了FIBA认证资格，5000分以上者可参与FIBA组织的国际级赛事，去年他们还与联想等多家品牌达成了千万级的赞助合作。

　　除肯德基、新浪和篮战等品牌赛事外，华熙国际在今年4月份与FIBA达成了合作——国际篮联三对三世界巡回赛的总决赛落地五棵松。

　　可以看到，如今的3X3篮球赛已经不仅仅是商业活动，在更多体育公司与品牌的赞助与运营之下，越来越多的IP赛事让3X3篮球产业更加成形。IP赛事的兴起与繁荣，使得民间赛事也有了更加规范化的商业运作参考。而在场地、赛事筹划执行和配套服务方面，这些赛事也越来越正规，吸引了更多年轻人的参与。

　　魏江雷告诉生态圈，新浪的打法多在于媒体和影响力之上，除了直播，还把总决赛搬到了CCTV5上，这种产品思维来办赛事，依靠流量变现的方式也深受魏江雷认同。

　　深耕城市联赛的篮战CEO陈磊则表示，想要打造篮球的消费空间，因此除了场地之外，赛事是重要的一部分。很显然，新浪和篮战则代表了两种3x3赛事完全不同的打法。

　　整体来看，相较于NBA以及CBA等职业联赛那样的观赏型赛事，参与型赛事的3X3篮球赛的赛事IP价值不会特别依赖于转播与媒体，而是凭借众多参赛者和观赛来产生“落地”的商业价值。

　　事实上，重视落地的3X3篮球赛事，在相关内容呈现上并不金限于比赛，还留存有不少属于年轻人的街头文化。而近期伴随着说唱类综艺节目的火爆，与说唱、花式篮球表演、啦啦操等内容的结合也值得考虑。

　　此外，这些赛事除了对于主办方和赞助商具备推广作用之外，对于篮球产品与篮球文化氛围的带动意义也很强，此外，一些3X3篮球赛事也对商业地产的消费有着不小的带动作用。

　　BIG3在前，3X3的职业联赛也适合国内市场？

　　今年1月份，BIG3三对三联盟正式诞生，众多退役球星的加盟，让球迷兴奋不已。

　　据了解，这个联盟由NBA名人堂球员阿伦-艾弗森和著名说唱歌手Ice Cube以及美国娱乐届高管JeffKwatinetz等人联合创办，规定只有从NBA退役的球员能够参加BIG3联赛，而在体系上也多以NBA为参照，目前共8支球队，常规赛结束后有季后赛和总决赛的争夺，并采用了一套自制规则，还引入了四分线。

　　事实上，BIG3与加入奥运的3X3篮球有一定的区别，除了规则之外，它在街头篮球所强调的个人、说唱、hiphop等内容方面做了诸多调整。不过这项赛事依然在美国本土获得了很好的反响，首轮比赛巴克莱中心就涌入了15177名观众，这已经接近一场NBA常规赛的平均上座率。

　　如今，职业联赛仍是最高的商业模式。在入奥之后，强调群众参与的项目同样有机会实现职业化的发展，尽管可能还需要长时间的探索。

　　而在职业化球员选拔方面，国青队以及职业的梯队选手会是该项目合适的潜在运动员。此前，中国队曾在2010年新加坡青奥会女篮三对三项目中夺得冠军，四位女运动员便来自国青女篮。

　　在国内，目前有能力将三对三赛事统一规范化运作的或许只有中国篮协，而篮协也的确在这方面作出了不小的努力。

　　据悉，篮协计划出台新的规则，其中包括建立三人篮球发展联盟。此举目的在于规范竞赛体系，将各项赛事考评分级，从而建立系统完善的竞赛和运营标准。此外，中国篮协已经和FIBA已达成一致，从2019年起将全面禁止地方单位或公司越过省市体育局、越过中国篮协直接与国际篮联申请赛事落地。可以看出，篮协计划采取规范赛事的方式来管理市场。

　　此外，在人才培养方面，中国篮协也启动了三人篮球国家队的规划与建设，并开始面对民间组织遴选国家队队员，不过截止目前，3X3篮球还未进入运动员等级序列。

　　对于入奥的3X3来说，奥运会的赛事或许不会如街头般天马行空，但这对于项目的推广而言具有极其重要的意义。采用6号球的3X3比赛战术更加简单，更加强调个人能力，在与职业篮球进行区分的同时，对年轻人仍然具有足够的吸引力。

　　事实上，3X3篮球有望成为青少年进入篮球、竞技和体育的启蒙，在2002年的耐克三对三赛事中，原国手陈江华曾率队获得全国总冠军，而台北选手林志杰在进军职业篮球前也曾打过6年三对三街球。在我们缺少AAU和NCAA这样的青少年赛事时，高频词的3X3比赛也为中国的篮球少年提供了更多锻炼与展示的机会。

　　而从篮球文化的层面上讲，3X3篮球的火热无疑也会对篮球氛围有一定的作用。如果能够提供符合这项群众运动的配套设施，将体育真正融入到群众的生活中，五万亿的野望与篮球运动的长远目标，或许都不再是空想而已。

　　*文章为作者独立观点，不代表新华网体育立场。