国产影视剧过度炒作IP是透支了粉丝经济

在国产影视剧里，近来流行炒作IP剧。不少制作方借着网络上大热的游戏、网络小说等热门IP，稍作改编，就拍成了时下热门的IP剧。IP剧的盛行，在一定程度上激活了国产影视市场的活力，可是部分出品方只关注IP热度，急于变现，忽视了对内容的考究和还原，将赚取网络关注度和屏幕收视率视为成功。这种投机取巧的行为，在欺骗和利用粉丝之外，也拉低了国产影视剧的水平。

《我的前半生》刚落下帷幕，《春风十里不如你》播得如火如荼，《悲伤逆流成河》将改编为电视，《三生三世十里桃花》进入宣传期，《楚乔传》或有续集。

在IP市场存在一种乱象：重视话题和热度大过内容。许多IP改编剧忽视其内容，一味重视IP带来的话题热度，内容则被替代、大幅删改和置换。8月1日，楚乔传结束，网友吐槽对原著改动过多，67集正剧中恋爱内容凑不足一集。这种情况在IP剧中并不少见，《春风十里不如你》中与原著迥异的选角，将性感的小红烧肉肖月改成了瘦小的肖红；《爵迹》中和粉丝预期效果大相径庭的五毛特效；更有IP剧是挂羊头卖狗肉，在剧情和价值观上背离原著，却偏偏想借原著的热度炒作吸引粉丝。这样的“伪IP剧”选择有热度的IP，选用自带流量的演员，靠话题热度、流量小生来吸引观众，攫取利益。

“伪IP剧”的存在，是过度利用和消费了粉丝的关注度，扰乱了IP市场。粉丝得知自己喜欢的书要拍成电视剧，自己的爱豆要出演新剧时，都会不自觉的宣传、打榜，带一波节奏。可当他们发现影视剧不尊重原著，肆意改编情节后，自然会有受骗之感，转而成为自来黑，轻则否定该剧，重则否定整个市场。当年，新《笑傲江湖》饱受口水，今日，《我的前半生》也因改编过度而被喷狗血。各种吐槽和“求放过”的呼声日益高涨。这种焚林而猎的行为，是对粉丝的过度消费，透支的是对整个国产影视剧行业的信心。

目前，IP热逐渐走向高潮，越来越火，IP市场却野蛮生长，缺乏管理。出品方过度看重热度，不断炒话题、带节奏、用小生、买热搜，忽视了对原著的尊重和内容的把关，不断利用和消费粉丝。

观众和粉丝要的，不是打着IP旗号，拍着不相干东西的“伪IP剧”；不是演技乏善可陈，剧情索然无味的劣质剧；而是真正依托书籍内容、精髓，制作精良、剧情紧凑，有内涵有文化的IP剧；照搬原著未必最好，但空留其名却绝对不行。

要想拍出好的IP剧，需要制作方静下心来发掘IP的魅力，认真听取粉丝意见；需要明确真正好的IP剧，是用另一种方式对IP进行演绎，助其更好的传播，从而取得双赢的存在，而不是利用和消耗IP的热度和人气，视其为取得经济利益的工具。