“网红”自媒体出书成风 花钱阅读还有人买单吗？

《新史记·秉笔画时代》近期由河北教育出版社出版。符向阳 摄

　　数量众多的粉丝、销量可观的新书……近段时间以来，个人微信公众号火了一批，被戏称为“新晋网红”。其开设者出版的相关图书也火了一批，有的甚至已加印几次。

　　提到这种现象，著名文学评论家白烨对中新网(微信公众号：cns2012)记者表示，这些作品自己看过一些，“写得好的，是故事；写得不好的，就是流水账”，“这些读物，从读与写两方面来看，是典型的‘轻写作’、‘快阅读’。它的价值类乎于类型小说”。

　　查阅上述图书信息，如微信大号作者懒兔子推出的《医本正经》、“刘备我祖”的《新史记·秉笔画时代》、六神磊磊的《你我皆凡人》、《六神磊磊读唐诗》等，有些是以通俗易懂的方式讲解中医、文史知识，有的则是科普一些常识。拥有一百多万粉丝的六神磊磊曾说，出书是想告诉读者唐诗是怎么来的。新书出版后，他的很多篇公号文章都会带有新书书封，按照一篇文章接近或超过10+的阅读量来看，推广力度颇为强大。

《你我皆凡人》书封。时代华语供图

　　这些书，确实多数一经出版就取得可观的销量，有的甚至在预售期间就已经成了“爆款”。据称，自媒体人咪蒙此前的一本《我喜欢这个“功利”的世界》曾创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩，新书《初次爱你，请多关照》已经出版；《六神磊磊读唐诗》在京东图书销售平台上曾有过这样的排名：自营，文学销量榜第16位。

　　自带流量资源的自媒体，显然是出版方争抢选题的阵地。媒体报道中曾称，一名自媒体人与出版方的合作，就是源自对方主动邀请，“他们(注：指出版社方面)其实比想象中更‘饥渴’，更需要好的内容，只要是有出版价值的一定会找上门来，尤其是自媒体，他们都盯得很紧”。

　　“公号出书属于‘短平快’，在某种程度上可以认为是粉丝经济，尤其是一些文章内容好的公号，粉丝粘性很高，假如一个‘网红’级的公号有一百多万粉丝，那书也将有一个可预见的有保障的销量。”提到此类图书，一名出版业内人士对记者分析道。

《医本正经》书封。磨铁图书供图

　　但该业内人士认为，这样的书内容一般多是公号已经发表发的文章，加上其它一些原因，很难出现“经典款”，“大的微信公号出书，成功的挺多，但失败的也有”。

　　对于这些图书，读者评价不尽相同。比如在某电商平台上，有一名读者这样评论《新史记·秉笔画时代》：“非常期待的一本好书，可惜书中篇幅有限，许多好文未能收录，冀望再出几册予以概全。期盼”。

　　王玲(化名)坦言自己看过不少本“网红”公号自媒体人推出的图书，感觉质量参差不齐，“相对于看公号上的电子版，我也愿意花钱实体书。有些很好，能学到一些知识；有些就好像是心灵鸡汤。”

《六神磊磊读唐诗》在豆瓣上获得了较高评分。图片来源：豆瓣读书评分页面截图

　　“实体书是以另外一种形式传播知识，好的公号内容出书无可厚非。”张静(化名)认为，作为读者来说，阅读好内容才是关键，载体是什么形式无所谓，“只是有些自媒体出的书，个人感觉价值不大，更像是在蹭公号的热度，将其变现”。

　　针对上述现象，白烨指出，“网红”自媒体人出书，作者很好地利用了自己的受众群与影响力：他们愿意出书，也有人愿意去看，属于自我宣传行为的延伸，是与受众变换了方式的互动。所谓热棒，也是来自“粉丝”群体，这种出版与阅读现象基本不在文学评论与图书评论的视野之内，属于市场化的读物写作与文化消费。

　　在白烨看来，出版物属于文化产品，应该传播积极有益的内容，传扬健康向上的精神，“真正有价值的，是那些让人看了或者思想上有所启迪，或者情感上得到陶冶、在精神上获得滋养的。用这样一个标尺来看，我觉得我们的出版物中，可看可不看的，甚至给社会添乱的……都屡见不鲜。现在每年都有几十万种图书问世，‘有数量，缺质量’已成为一个不可小觑的严重问题”。(记者上官云)

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