互联网电视差异化竞争显现 行业洗牌已开启

　　传统电视升级为互联网电视

　　互联网电视是电视业务与互联网高度融合的产物，是电视升级新形态。随着三网融合进程加快、互联网带宽提速加快、智能电视机软硬件水平升级和普及加快，互联网电视进入快速发展阶段。

　　“互联网电视是传统电视智能化的必然结果，简单说就是增加一个具备运算、存储和应用开发能力的硬件板子，就变成智能化的可访问各种互联网内容和服务的互联网电视，这种升级换代是正在发生的事情。”柯恒忠说。

　　柯恒忠解释说，随着新技术在电视上的应用和发展，尤其是智能嵌入式系统和应用平台的普及，电视会变得越来越智能化，未来4K电视很快会成为主流。另外通信技术、视频技术、云技术、大数据和人工智能等技术发展，也给电视带来了发展机会，电视会更加人性化，通信传输也会IP化。作为一个重要的屏幕，电视会在人们生活、娱乐、教育、健康等方面起到越来越大的作用。

　　“差异化”才是王道 或可重塑市场格局

　　当前中国正处于消费升级阶段，从物质型消费向享受型消费升级，消费者对品质和体验有了更高的要求。价格驱动已经过去，品牌、品质才是消费者最关切的因素。

　　此前，在内容上，传统彩电品牌意识到互联网内容的重要性，纷纷与各大互联网内容巨头进行合作，导致互联网彩电品牌不再具有独特性，同时，面板价格不断上涨、背后资本方的压力等因素，致使互联网彩电品牌还是用以前的价格手段来参与市场竞争，已然行不通了。市场调研机构中怡康认为，互联网彩电品牌要从第一阶段带有明显价格特质的竞争进入第二阶段的差异化品质竞争。

　　中怡康表示,互联网彩电品牌要想在今后的竞争中继续获得一席之地，就必须要向消费者提供在某一些方面具有差异化品质的产品和服务体验。通过产品品质获得更多消费者的认可和忠诚，并逐步积累更多的品牌资产，为将来进入第三阶段的品牌竞争做准备。

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