舒圣祥：苹果取消内容打赏抽成是市场的胜利

　　作者：舒圣祥

　　9月18日，苹果官网应用商店App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明。新修改的政策显示：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。（9月18日澎湃新闻）

　　在打赏分成这件事上，苹果终于作出了妥协。今年秋季发布会后，苹果再次修改了AppStore审核规则，取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成，但同时也规定应用开发商不得从打赏中抽成。

　　苹果打赏新规，意思有两层，一是将打赏看成个人对个人的馈赠，苹果不抽成，各个平台也不能抽成，反过来，你抽成，我就能抽成；二是，既然是个人对个人的馈赠，就应与某个具体内容或服务无关，比如，不能针对某篇具体文章直接附上打赏插件，打赏应有另外界面。

　　不难看出，前一层意思蛮精准，后一层意思仍拧巴。既然大家都说打赏不是购买，都认为苹果不应该抽成，那么，规定平台也不能从中抽成，下的是一手反将的好棋。占据道德制高点，对别人进行道德指责这种事，企业应该少玩；要不然，人家只需以其人之道还治其人之身，反过来将你一军，你就受不住了。

　　很多平台虽然对30%的苹果税恨得牙痒，但自己也不从打赏中抽成的平台其实不多，很多平台都是要抽成的，这甚至是其重要收入来源。只许自己抽不许别人抽，当然说不过去。像那些直播平台，苹果依然表示要抽成，就是很合理的，一来打赏采用的是虚拟货币，二来平台也要从主播赏金中抽成。

　　有点令人费解的是，苹果依然不让在某篇具体文章下面直接附上打赏插件。要知道，谁也不会无缘无故地打赏，只要跟具体内容有关，苹果就理解成“应用内购买”，简直是换个方式接着拧巴。不知道各个平台会具体怎样应对，开发新的打赏界面倒不是难事，问题是，文章下面不让附打赏链接，该怎么吸引读者打赏呢？

　　赞赏本身具有冲动消费的性质，操作方便是必须的，收款二维码效果都差太多，看完文章再去专门的打赏界面打赏，可能性是不是也不大？事实上，馈赠与购买的界限应该还是比较明确的，因为购买是必须付钱的，而赞赏是纯粹自愿的。苹果新规强调赞赏必须与具体内容或服务无关，无非是不让人好好赞赏，可谓损人不利己。

　　当然，苹果毕竟还是妥协了，相比之前有人提出进行反垄断调查，有人呼吁相关部门介入惩处，最后真正发挥力量的，不是别的，而是市场。可以说，这是最好的方式，市场的事情就应该交给市场。即便是像苹果这样的大公司，也不可能枉顾市场的声音。消费者的愤怒是任何企业都必然害怕的，只要市场机制健全，只要竞争大门敞开，市场的问题，市场能解决好。

　　这个意义上说，苹果取消打赏抽成可以看成是市场的胜利。无论苹果基于什么样的理由，害怕损失市场份额也好，害怕收益得不偿失也罢，取消打赏抽成几乎从一开始就是必然的。只不过，被打了一耳光的消费者，揉一揉是否就没事了，还得接受市场的检验。