互联网广告份额超过50% 广告变得智能化

　　新华社长沙10月21日电（记者白田田）一位孕妇刚刚生了宝宝，她不用费尽心思去各种线上线下的母婴店“淘货”，奶粉、婴儿服装、产后健身等信息适时地出现在她的手机上，一切都正好满足这位妈妈的需求。

　　10月21日，由中国广告协会和长沙市人民政府、湖南省工商局共同主办的第24届中国国际广告节在湖南长沙开幕，一幅正在成为现实的“智能广告”应用场景展现在人们面前。

　　广告在人们生活中几乎无孔不入，但大量广告可能是无效信息。记者在中国国际广告节现场了解到，大数据、人工智能、人脸识别、虚拟现实等新兴技术，正在让广告变得智能化，消费者可以“所想即所得”。

　　中国广告协会会长张国华介绍说，中国广告业年营业额去年达到6000亿元的规模，其中互联网广告份额超过50%，特别是移动端广告发展迅速。今后品牌传播将是广告和消费融为一体，更加互动、更为精准。

　　百度副总裁郑子斌说，“人工智能+广告”基于10亿日活跃用户，形成千万级细分标签，能全面描绘用户画像，理解用户意图，由“人找信息”变为“信息找人”，并且提供个性化的文字、图片、视频、语音。

　　科大讯飞数字广告销售总经理潘峰说，以前的互联网广告只能“看”，现在消费者通过手机可以进行语音互动。未来，随着物联网、智能家居、可穿戴式设备、机器人的发展，以智能语音作为入口，还会有很多广告衍生品。

　　在业内人士看来，在“中国制造”产业转型和消费升级的背景下，“技术+数据+内容”将驱动中国品牌更具传播力。中国广告联合有限责任公司董事长税立认为，中国产品正在由低端走向高端，由制造走向“智造”，亟须借助新技术、新方式向全球市场发出中国声音，打造“民族品牌工程”。

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