大文娱全产业链之争：阿里腾讯看中万亿大市场

　　腾讯旗下的阅文集团赴港上市，估值3年涨8倍

　　大文娱：阿里腾讯新黄金赛道

　　本报记者 张云山

　　香港投资者正在等待着一个大红包——下月上市的阅文集团。由于认购热烈，之前预计融资6亿至8亿美元的阅文集团，已经上调融资规模至10亿美元，估值也将达到416亿元。市场规模超过5000亿的大娱乐领域，吸引了阿里和腾讯两家巨头投入重兵。作为最顶端的内容生产，更成为这场交锋的焦点。

资料图：用户正在使用手机。中新社记者 刘关关 摄

　　阅文3年估值从50亿到416亿

　　付费阅读时代，内容最值钱

　　2014年底，腾讯花费50亿溢价收购盛大文学，并和腾讯文学共同成立阅文集团，当时还有人质疑这笔投资到底值不值。10月16日，腾讯发布公告，将分拆阅文集团到港交所主板上市，最早11月在香港上市，估值达到416亿元。这意味着，只用了不到3年时间，盛大文学就实现了曲线上市，估值也从50亿涨到了400亿，增长了8倍。

　　阅文集团的CEO吴文辉，是起点中文网创始人之一，曾任盛大文学总裁、起点中文网CEO。2002年5月，吴文辉和他的小伙伴们在网上开设了一个论坛——玄幻文学协会，即起点中文网的原身。2004年盛大以200万美元收购起点中文网，2008年成立盛大文学，2013年吴文辉带领团队离开盛大加盟腾讯文学，2014年末腾讯文学又以7.3亿美元收购了盛大文学合并成为阅文集团。

　　阅文集团的招股书数据显示，2017年上半年总收入达19.24亿元，同比增长了92.4%；期内净利润为2.13亿元，比去年全年净利润还要高出600%。而2016年，阅文集团总收入25.57亿，净利润只有3000万元。阅文集团的收入中，在线阅读以84.9%的占比成为大头，版权及其他收入仅占15%。2016年中国最受欢迎的50名网络作家，阅文就签约了41位。统计显示，2016年中国发行的网络文学改编的作品当中，按照票房计算，二十大电影中的13部、二十大最高收视电视连续剧的15部、二十大最高收视率网剧的14部、以及二十大最高下载网络游戏的15部和二十大最高收视率动画的16部，都是来自于阅文平台上传的网络作品。

　　事实上，阅文集团更多承担的是一个IP内容的中介角色。IP内容的上涨，意味着阅文集团需要给平台作家的版权费也不断上涨。去年位居网络作家富豪榜榜首的唐家三少版税收入1.1亿元，其中一半就是从阅文平台上获得。

　　阅文集团的招股说明书还透露了很多有趣的数据：13亿中国人里有3.6亿看网文，70%在30岁以下，每天阅读超过1个小时。阅文旗下的QQ阅读和其他渠道共有1150万付费用户，每个人平均一年贡献177元。换句话说，只要你是网文爱好者，或者看过由网文改编的电视剧或者电影，那么你就几乎一定为阅文贡献过收入。

　　大文娱全产业链之争

　　阿里跟企鹅看中万亿大市场

　　不知不觉中，现在的年轻人生活已经被AT两大巨头承包了。打开微信刷刷朋友圈，很多人都在招呼你一起去抢阿里的2.5亿双十一红包，带上耳机用QQ音乐或虾米音乐打发一下时光，空了打一盘王者荣耀，再到优酷或腾讯视频上，看看热门剧和明星八卦，再打开网站追一下热门小说，到了电影院用购票APP买票，看到《羞羞的铁拳》出品方之一也是猫眼电影……阿里巴巴和腾讯在各个泛娱乐细分领域短兵相接，目的就是承包你的娱乐生活。

　　2011年腾讯提出了泛娱乐概念，经过6年的布局，腾讯的泛娱乐已经有了腾讯游戏、阅文集团、腾讯电影、腾讯动漫四大金刚。

　　以电商起家的阿里，在并购了UC、优土的强势流量之后，还入股了华谊、光线、博纳影业，收购了虾米音乐和天天动听以及大麦网，入股了华数传媒，逐步补齐了影业、文学、数娱，最后再补齐了游戏变现渠道，打造了自己的泛娱乐帝国。

　　至于未来，以社交和内容起家的腾讯，泛娱乐化的做法或是最大化的IP产业链打通，将IP全产业变现。而阿里的核心优势是流量和分发，优土、华数、淘票票都是排名第一的分发平台，阿里势必用自己的优势来孵化泛娱乐产品。

　　对于市值超过4000亿美金的两大互联网巨头来说，分拆旗下的独角兽上市正成为两家公司增长的新引擎。本月阿里投资的趣店在美国上市。腾讯投资的搜狗也计划在纽交所上市，双方在IPO领域的竞争似乎才刚刚开始。

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