宜家撤下争议广告，是对所有商家的警示

　　作者：刘天放

　　近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午，记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。（10月25日《北京青年报》）

　　任何思维正常的人，恐怕都会对“不带男友回来别叫我妈”这句广告词产生强烈质疑甚至反感。虽然宜家官方回复称，已经与各播放平台进行了积极沟通，将广告撤下，个别播出平台可能需要一些时间调整，但会尽快撤下所有广告，宜家也声明致歉，但由此造成的负面影响却不可低估。

　　正像宜家公关负责人江玲所言，宜家非常感谢消费者的真实反馈和对宜家的关爱，这对他们来说是一个宝贵财富同时也是一个很好的教训，他们已经即刻采取行动并会持续改进宜家的对外沟通。

　　既然是“很好的教训”，那就要深刻牢记，让自己今后长记性，别低估了民众的智商，更别把公序良俗乃至法律当儿戏。其实，宜家的教训，也是对所有商家的警示。新《广告法》生效后，对违规广告的处罚力度加大，广告违法率也有所下降，但类似“不带男友回来别叫我妈”之类看似“不违法”，却挑战了社会公序良俗，让人觉得不舒服的广告语还不时冒出来。这句广告语在鼓励、宣扬什么，想必大家心知肚明。因此，对查处违法制作和发布广告时，不仅要查“硬件”，还要查“软件”。

　　虽然广告法中没有直接规定“不带男友回来别叫我妈”这样的广告语违法，但第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，即是一个明确导向。如今，随着社会的包容性越来越大，哪怕是一些古怪广告词的出现，人们也能接受，只要不出格就行。想在广告词上做点文章，煞费苦心也可以理解，但不能超越底线。

　　社会应该是有秩序的社会，还是要遵循一些既定的规则。可是，利用人们的宽容度，故意混淆是非，模糊界限，打起公序良俗的擦边球来，那就超越了民众容忍的道德甚至法律底线。

　　也许，宜家的这个争议广告词，不是其有意想“羞辱”谁，但效果却达到了。而对那些拿“无耻”当招牌的商家，打着广告的名义，实则传播不健康的内容，以达到吸引眼球的目的，就更需引起高度警觉，必须给予严厉的谴责和处罚。如今，不少商家很注重“卖点”，这就是所谓的“注意力经济”，但再搞吸引眼球的东西，也不能忘记自己担负着传递社会正能量的义务和责任。

　　其实，同时做到广告词能吸引人又不触犯习俗和法律底线不算难，“鱼”和“熊掌”有时可以兼得。只要认真对待，就能做到兼顾。相对地讲，人的智慧还是无限的，逆人心所向，必将自找苦吃。

　　宁愿知耻而“上”，还是知耻而“退”，答案不言自明。如果全然不顾公众的感受，捣鼓出惹人反感的广告语，还不以为耻反以为荣，那必将被声讨。由此，宜家撤下争议广告，也是对所有商家的警示，走歪门邪道，必是死路一条。

　　杨凡、赵国徽

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