从无人问津到蜚声国内 琼中绿橙品牌路越走越宽

　　从无人问津到蜚声国内 成为果品市场新宠

　　琼中绿橙品牌路越走越宽

　　西湖龙井、五常大米、阳澄湖大闸蟹……当农产品“撞上”特定地域，孵化出的品牌符号总能在日趋激烈的市场博弈中抢占高地。而在海南乃至全国的柑橘类市场中，带着地域色彩的“琼中绿橙”当之无愧成为了佼佼者。

　　踏访琼中黎族苗族自治县的绿橙种植基地，莹润饱满的果实尚在枝头，一摞摞订单却早已从全国各地飞来。“以前七八毛一斤都没人要，可现在即便卖到二十元一斤依旧供不应求!”从无人问津到备受追捧，琼中农业技术研究推广中心副主任林培直言，琼中绿橙“身价”逐年上涨的背后，是其越走越宽的品牌化之路。

　　品牌如何立足？

　　赢在起跑线以品质取胜

　　作为海南热带水果的一大品牌，琼中绿橙以皮绿、橙甜、汁多、皮薄而闻名全国。倘若要追根溯源，绿橙其实并非琼中的“土特产”。作为我国华南地区柑桔的主栽品种之一，发源于广东廉江的“红江橙”在上世纪80年代迎来种植鼎盛时期，并于1988年前后首次引入琼中。

　　“当时就觉得这儿山好水也好，种出来的橙子一定也好吃。”眼看第一批橙子到了成熟季，果皮却迟迟不见转红时，这让第一批尝试种植绿橙的果农们慌了神。可当他们掰开橙子尝了一口后，之前的顾虑瞬间烟消云散——皮为绿色、肉为红色的这种橙子，看似尚未成熟，实则果实饱满、酸甜适度、化渣率高，是难得的上佳果品。

　　“刚开始大家都没见过绿色果皮的橙子，的确不太好卖。”果农戴宏国回忆，那时候种出的橙子要叫“红江橙”或“红橙”才卖得出去，一斤也只值几毛钱。

　　好在真金不怕火炼。在历经琼中红江橙、琼中红橙、海南绿橙等不同身份的变迁后，“琼中绿橙”的名号最终在一路摸爬滚打中应运而生，并凭借独特的气候条件、土壤环境以及不断改良后的品种，进入丰产期后逐渐成为果品市场的新宠，成为海南一张名片。

　　以品质“赢在起跑线”的同时，琼中绿橙开始实行标准化种植管理，并不断实现质的跨越。2002年被评为海南省优质农产品、博鳌亚洲论坛2003年年会指定产品、第53届世界小姐总决赛组委会指定水果，并获农业部无公害农产品认证，2004年又被评为海南省名牌产品……一系列组合拳接连打出，让琼中绿橙自此蜚声岛内外。

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