从无人问津到蜚声国内 琼中绿橙品牌路越走越宽

　　琼中绿橙绿色防控。

　　品牌如何打响？

　　走南闯北闯出大市场

　　作为从岛外引入的果品，琼中绿橙凭什么成为海南的拳头农产品?转折出现在2006年——“琼中绿橙”成为海南首个地理标志商标，让这个外来客的腰杆一下立了起来。“从2003年开始，我们就开始着手申请‘琼中绿橙’这一地理标志证明商标。”林培介绍，差不多从那时开始，琼中人逐渐有了品牌意识。

　　2003年11月，琼中绿橙走出海南来到北京，举行了一次大规模的品牌推介活动。“我们穿着民族服装，在北京新发地市场为绿橙的经销处挂牌，虽然天气冷，可心里却是热乎乎的。”琼中绿橙协会负责人胡社耀回忆，次年他们来到上海，一次就签订了8000吨的供销合同。北京、上海、广州、南京、武汉……随着在国内各大城市全面铺开的品牌推介活动，从深山走出来的琼中绿橙逐渐闯出大市场。

　　品牌农业的优势有多大?农民的感受最实在：上世纪90年代初，琼中绿橙在岛内市场的年销售额仅为80万元左右;2005年，在注册“琼中绿橙”商标后销售额达7000多万元;2016年，琼中绿橙的产值达2.2亿元。“在一些地方的瓜果频频陷入滞销的窘境时，琼中绿橙却一直供不应求。”林培坦言，虽然近年来琼中绿橙的产量相对减少，但价格却一路坚挺上扬，果农们个个赚得盆丰钵满。

　　从传统单一的农产品向产业化链条纵向延伸，如今琼中不断做大“绿橙经济”。“这里山青水也清，难怪能种出口感一流的琼中绿橙!”去年11月，海口市民杨峥带着家人来到琼中体验绿橙采摘的乐趣，意外被当地的生态环境“圈粉”，当即来了场说走就走的乡村自驾游。自2014年琼中推出绿橙乡村旅游季活动以来，越来越多的游客和杨峥一样，正以一颗小小的绿橙为起点，开启享受生态、追寻低碳的悠闲乡村之旅。

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