从无人问津到蜚声国内 琼中绿橙品牌路越走越宽

　　琼中农技中心授权的网上专营店。

　　品牌如何持续？

　　“李鬼”要严打“李逵”当自强

　　借着夜色的掩护，拉运外地绿橙的货车源源不断地流入琼中，披上“琼中绿橙”的马甲后又堂而皇之地流向全国各地。当“琼中绿橙”的招牌越叫越响时，一些不法分子在暴利的驱使下竞相仿冒。“一斤普通的绿橙，批发价不超过三四块钱，但贴上‘琼中绿橙’的标签，每斤可以买到10多块钱。”林培坦言，口感差、农残多、质量良莠不齐的假冒琼中绿橙，不仅坑了消费者，也正毁着品牌“真身”。

　　每年琼中绿橙上市前，当地政府都会针对假冒乱象开展多次整治行动，虽然起到一定的威慑效果，但也存在着难取证的情况。除了外地不法商贩，部分本地种植户也成为帮凶，他们往往低价买进外地绿橙，然后假冒琼中绿橙对外销售，甚至大肆对外销售琼中绿橙专用包装箱。“李鬼”的泛滥，让“琼中绿橙”商标品牌的保卫战变得刻不容缓。

　　“我们要求集中销售点全部由种植企业或农户认领确认，农技中心给予授权并颁发授权书。”林培介绍，其他销售商或摊位要想销售琼中绿橙，必须与琼中的绿橙种植园签订供果协议，并具备营业执照和交纳保证金，并把所有线上线下售卖点进行登记备案。与此同时，上市销售的琼中绿橙必须有“两证一码”(即果园采摘证明、农技中心出具的农药残留检测报告、二维码)，一旦授权的商家出现售假行为将被取消授权资格，并进行立案查处。

　　除了全面规范线上线下销售点授权行为外，琼中自2016年起对琼中绿橙商标包装实行统一印刷、统一管理，并在所有包装箱封口处张贴质量追溯二维码，将琼中绿橙纳入海南质量追溯网管理。“只要扫一扫封口的二维码，就可以知道绿橙的采摘时间、种植生产基地、基地负责人、联系电话等信息。”林培介绍，农技中心会根据种植园当年的实际产量配送包装箱，防止出现橙少箱多现象，同时包装箱外观将一年一换。

　　“我们会免费向所有种植户提供脱毒种苗和资金扶持，只要种植园递交申请在农技中心备案，并经抽检合格，就可无偿使用‘琼中绿橙’商标品牌进行销售。”林培表示，2016年琼中与省农业厅签订共同推进省级标准化水果(绿橙)示范县创建工作合作协议，计划利用3年时间大力改造现有绿橙基地，力争到2018年底建成3万亩琼中绿橙标准化示范基地，届时供需矛盾得到缓解后，也将大大压缩假冒琼中绿橙的市场空间。(文/李梦瑶图/朱德权)

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