互联网企业扎堆入局空气净化器 行业竞争一跃由蓝变红

    随着北方进入秋冬季节，空气净化器又迎来了销售旺季，面对这一屡屡出现脱销的市场，各路玩家也正在跑步入场。

　　据悉，在11月7日召开的锤子秋季新品发布会上，罗永浩或将推出首部锤子空气净化器，以践行自己“一言为定”的承诺。不过，锤子空气净化器尚未亮相，相比就已经感受到了生存状态的不易。11月6日，名不见经传的“352环保科技”正式宣布，获得了逾2亿元人民币融资，这也是迄今为止国内空气净化器领域的最大单笔融资。由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、华泰基金(华泰新产业成长投资基金)、阿特列斯投资管理投资、经纬创投共同投资。352环保科技创始人李劲松表示：“融资资金将主要用于完善空气净化智能生态链，充裕全场景空气净化系列产品。”

　　在罗永浩之前，小米公司、猎豹移动等早就推出了空气净化器。今年以来，网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司更是纷纷入局，将空气净化器产品纳入智能家居生态。

　　在业界看来，相比于智能手机、互联网电视，空气净化器遭遇互联网扎堆“挤兑”的速度和程度有过之而无不及，成为鲜有的由“蓝海”直接跃入“血海”的行业。

　　互联网企业扎堆入局

　　中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，中国家庭空气净化器的普及率仅为1%左右，未来空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长。

　　数据显示，今年上半年，国内空气净化器市场销售额79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二大的品类。从京东、阿里等电商平台销售数据来看，目前空气净化器市场以飞利浦为代表传统家电品牌；以小米为代表的互联网品牌；以及以布鲁雅尔、352环保科技、霍尼韦尔为代表的专业品牌占据着主要市场，单品排行榜前5名长期被上述品牌垄断。

　　就目前而言，互联网品牌的入局，多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点，暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。聚美优品CEO陈欧今年上半年曾宣布，将于秋季推出2款空气净化器产品，目前尚未见到产品身影；墨迹天气已如期推出了空气净化器，但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售；网易在2017年连续推出了2款空气净化器，但远不如网易猪肉的市场反响大。

　　在业界看来，互联网的智能家居概念能否在空净行业成功复制，尚待时日验证，至少从产品性能上来看，“新手们”和飞利浦等家电巨头以及352环保科技、布鲁雅尔等专业厂商还有不小的差距。

　　资本助推优胜劣汰加剧

　　在电商平台上搜索空气净化器品类，页面高达上百页，品牌多达700多家，价格则从600元到上万元不等，让用户眼花缭乱、选择困难。2016年新版空气净化器国家标准出台后，部分贴牌生产、技术落后的空净企业被淘汰出局，挤出了部分行业泡沫。2017年随着家电巨头和专业空净厂商对市场份额的争抢，再加上资本热钱入场的助推，竞争迅速白热化，行业一跃进入“血海”。

　　352环保科技鲜少打广告，品牌知名度很一般，甚至很多人听都没听过，但其销售业绩已悄然攀升至和飞利浦、布鲁雅尔等知名品牌比肩的高度。在京东、淘宝等电商平台发布的多个销售榜单中，352空气净化器长期稳居榜单前三名。今年双11，在京东实时公布的11月1日“空气净化器销售额TOP10”榜单中，352空气净化器超过飞利浦，位列榜首。

　　从既有的市场成绩和庞大的市场增量来看，其被贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等知名机构“下注”并不意外。“虽然技术上实现了APP远程操控的空气净化器也被归类为了智能硬件，但空气净化行业，这是我们第一次下注。经纬创投一直在关注这个行业和352环保科技的发展，在经过了电商618战役之后，352空气净化器的销量在京东和天猫两家电商平台排到了前三，企业估值翻了一倍，成长速度非常惊人，所以现在我们果断出手”，经纬创投董事总经理钱坤表示。

　　有分析人士预计，从超2亿元的融资金额来看，不排除352环保科技或一步到位，直接进入IPO轨道。

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