《功守道》对文化产业推广有何创新启示

　　作者：堂吉伟德

　　华商报记者昨日在试听了这首《风清扬》感觉到马云确实为这首歌下了功夫，整首歌充斥着侠骨柔肠之感。因为《风清扬》的歌曲灵魂在于意境，而王菲空灵的音色、细腻的咬字与《风清扬》欲传递的感觉相得益彰。为了配合王菲空灵的嗓音，马云也演绎到了极致。（11月5日《华商报》）

　　超强的阵容，网络的载体，加之双11电商节的人气度，任何一个元素都足以让《功守道》成为关注的焦点。中国传统武术门类众多，太极则更具有代表性。据了解，这是马云首创的名称，意为“用功夫守住自己家园之道”——道生万物，道于万事万物中，以百态存于自然。武术既是道的载体，也取决于其对道的坚守。继承并弘扬道之真谛，方能获得普遍性认同。

　　太极的至高境界是无极，一般影视作品中，武学的至高境界就是无招胜有招。千百年来，武术的精华与精髓，无不体现出一种独特文化气质，一种艺术形态表现，更体现为一种深层的哲学思想。传之以术，授之以道，修身养性，成为武术修练者的不贰法门。武术的内涵与存在价值，亦体现于此。

　　神化与妖化武术都逐渐背离了其本义，并因为商业化的利用而变得面目全非。若说文以载道，武术莫不如此。然而现实是，武术最重要的道的功能，早已异化成为一种术的表达与营销，渐次沦为赤裸裸的金钱游戏。古人云：“拳无拳，意无意，无意之中是真意”。练武的目的，低者强身健体、防身自卫，高者修身养性、颐养身性。个体功能如此，外溢和扩大化的功能在于，其已内化为一种文化形式，一种艺术载体，一种哲学形态。以武会友、传递文化、增强友谊，让武术走出国门而扮演传道者的功能，才是守住家园的终极目标。

　　在西风渐进且功利充斥的当下，守住精神家园何艰难：

　　一者，打铁还须自身硬，传统武术如何做好现代化传承，如何在物质利益的熏染下不失去本目，已然成为整个文化传承所面临的瓶颈。拳师的减少、后继者的乏力只是一个方面，传统门派缺乏良好的营销推广体系、传统武术传人缺乏与媒体、企业、政府沟通能力、缺乏再生及造血能力，对传统武学内涵认知的缺乏，使之陷于花拳绣腿的外在形式，业已成为最大的隐忧。

　　二者，国际化的当下，中国武术若不能走出国门而获得更广阔的市场，则无以构筑更坚实的基础。则最终沦为“纸面上的风景”。除了教学光碟的抢救，何以遏制式微的局面，值得面对与思考。

　　神化让人难以企及，庸俗则令人索然无趣，回归自然和本真，体现最核心的价值与内涵，才能让武术重新赢得尊重与喜欢。武术的普及、传承与弘扬，离不开载体的支持；传统形式的现代化演绎，也离不开创新为基础。若非如此，传统武术再生之路依然艰难无比，其面临的形式依然严峻复杂。民族的才是世界的，坚持本真和不忘初心，前提是做到“窗内开花花似锦”，通过宣传与普及，强化民族文化的自我认同，增强民族文明的自我肯定，方能由内到外，由表到里，实现文化的传递与输送，把“中国名片”打造成“世界名牌”。

　　得益于《少林寺》、《卧虎藏龙》等诸多优秀影片，以及李小龙、李连术、成龙等诸功夫巨星的不懈努力，中国武术有了更多的国际影响。较之于武术所面临的困境，没有群体性的危机感、系统化的体系、一体化的体制，都很难顺利实现突围。

　　尤其在传统与现代形成冲突的当下，如何利用政府、企业、媒体、机构的自身的各自需求找到共求点，在产业推广形式创新的基础上，实现内涵与价值的传承，是传统文化推广亟待解决的问题。于此，“功守道”体现出了极高的商业化水平与社会功能担当，其两者结合的社会效果与文化影响，对于传统文化的传承与弘扬，具有殊其难得的示范意义。