网络文学上市热潮凸显业态前景可观

　　作者：江德斌

　　11月8日，来自上海的阅文集团在港交所上市，开盘高开63%。此前对阅文集团的认购成为港股市场一年以来最盛大的狂欢：逾622倍超额认购，冻结资金逾5200亿元，位列港股历史第二名。阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，作为中国乃至全球最大的网络文学企业，其拥有中国最丰富的网文作家资源和网文IP资源。

　　阅文集团之所以如此大受青睐，主要是市场预期此类公司市场前景乐观。有机构预计，内地数字阅读市场未来三年复合增速为31%。作为互联网的细分领域，数字阅读的发展前景可观，而且其不仅是将传统文学数字化，并改变了读者的阅读习惯，还衍生出网络文学及IP，为影视、动漫、游戏、电竞等提供了丰富的素材资源，构成庞大的“泛娱乐”领域。

　　随着移动互联网的快速普及，网络文学以其特有的新型文化业态，已经成为主流文化形式和商业模式，拥有庞大的受众群体。截至2017年6月，中国网络文学用户规模达到3.53亿，其中手机网络文学用户规模为3.27亿，占手机网民的45.1%。

　　以优质内容为核心，辐射性运作内容产品，用多元产品的方式来兑现内容价值，“泛娱乐”概念的巨大活力让网络文学站上了风口。作为内容源头，网络文学通过10年的发展和亿万粉丝的自然筛选，诞生了为数众多的优质内容。网络文学的商业模式已跨出文学行业，伸向影视、动漫、游戏等其他横向产业。近几年的热播剧，如《甄嬛传》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《琅琊榜》等，都是网络文学IP改编而成。

　　在整个文化娱乐领域，网络文学所占盘子并不太大，却汇聚了众多核心内容资源，其价值不能单纯用文学市场衡量，要站在整体文化娱乐领域综合考量。欧美的文学IP，不仅在全世界出版市场具有影响力，衍生开发的影视剧、动漫、游戏等，也挟IP威力席卷全球，受到亿万粉丝的热捧，从而催生出数十倍、数百倍的市场空间。比如《哈利波特系列》《冰与火之歌》《魔戒》等，都是成功案例。

　　目前，我国网络文学经过十多年的发展，也逐步壮大并走向成熟，在吸取欧美先进经验的基础上，结合本土特点，探索出一套行之有效的开发模式，市场拓展空间得以扩大，已经能够与传统文学形成鼎力发展之势。与传统文学相比，网络文学的起点低，草根化特征鲜明，年轻读者为主体，受到限制更少，在题材方面更丰富多彩，开拓出探险、奇幻、穿越、仙侠、魔幻等类型，表达也灵活多变，并对传统文学形成反哺效应。

　　而且，借由互联网的无边界效应，中国网络文学还快速进入海外市场，受到海外读者的追捧，成为文化输出的典型代表。中国网络文学因其剧情新颖、人设讨喜、技能魔幻等原因获得了海外读者的青睐。近年来，中国网络文学在海外掀起了翻译热潮，许多小说被翻译成外文，全球自发翻译并分享中国网络小说的海外社区、网站已达上百家，读者遍布东南亚、美国、英国、法国、俄罗斯、土耳其等20余个国家和地区。

　　此前文化部《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》明确指出，要“提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率，适应互联网和各种智能终端传播特点，创作生产优质、多样、个性的数字文化内容产品”，推进数字文化产业与粉丝经济等营销新模式相结合。党的十九大报告亦要求，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。

　　阅文集团、掌阅科技、中文在线等网络文学平台相继上市，并受到资本市场的热捧，就是对数字文化产业创新发展前景看好的最好诠释。而且，以网络文学为核心的“泛娱乐”新型文化业态，是为消费者提供精神商品，随着行业的茁壮成长，亦成为新的经济增长点和新动能，为经济转型、消费升级作出巨大贡献。

　　《光明日报》（ 2017年11月09日 02版）