“双11”的明天在哪里

　　今年的“双11”，似乎比往年来得更“早”一些。不少商家提前开启预售、收定金，开发出许多“奥数级别”的促销算法；快递企业纷纷招兵买马，不惜聘用外卖小哥“跨界”快递；监管部门也严阵以待，主动约谈电商平台，重申市场规范；消费者更是摩拳擦掌，一边费劲地在“奥数题海”里挣扎，一边焦急地在电子屏幕前数秒刷新。

　　各行各业的积极应对，体现了对“双11”的认可和重视。从诞生伊始一个平台、20多家品牌的促销活动，到数年后数个平台、开启电商春天的行业热点，再到如今覆盖线上线下、全民参与的购物狂欢，走进第9个年头，“双11”完成了自己的角色蜕变，不仅销售额实现了从5000万到1200多亿的“神话”，自己本身也被标注成了互联网消费历史上的里程碑，浓缩成一个消费仪式、一种消费文化。

　　然而一个值得思索的问题是，“双11”的明天在哪里？这个命题的答案，不应该是“双12”“618”等购物节的同质化效应，也不应该是在“奥数促销”里大伤脑筋、在定金回笼上挖空心思的数字游戏。回首9年走过的来路，“双11”能够发展到今天的规模，关键在于打通了商品的流动空间，为许多“犹抱琵琶半遮面”的产品插上了不受地域限制的翅膀，通过大规模集中化的展示，实现薄利多销，最终激发出人们潜在的消费热情。

　　也正因如此，吸引更多地区、更多人群的参与，是“双11”从诞生以来一直努力的方向。电商的活跃，不仅让“江浙沪”包邮区持久繁荣，而且也给广大乡镇农村带去了发展机遇。阿里巴巴发布“千村万县”计划，着力打造农村淘宝；京东商城推出农村电商战略，帮助农户“触网”。近期，各大电商纷纷瞄准了农村市场这片蓝海，吸吮着庞大市场的养分，就是在培养更多消费者的消费意识，“将购物进行到底”。

　　但一个健康有序、良性发展的购物文化，还应当立足当前、寻找未来。在美国纽约一家零售商的门口，早早就贴上了“双11快乐”的中文对联。有网友惊呼，“双11”正成最流行的世界通用语言。可见，越来越多的中国品牌“扬帆出海”，也有越来越多的国际品牌在中国“攻城略地”。从这个意义上来说，“双11”的未来，不是几家电商自娱自乐、赚得盆满钵满的消费节点，而是一个展示国民消费趋势、产生国际影响力的消费时段，这样才能最终发展成打通消费市场的“网上丝绸之路”。

　　党的十九大报告中特别强调，完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。“双11”正在被赋予新的时代内涵，成为新时代引领新经济的一个窗口。只要每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个商业体都有热情参与其中，“双11”的热闹就不会沉寂。