财经观察：球鞋收藏——美国小众文化的中国发现之旅

　　新华社纽约１１月１０日电 财经观察：球鞋收藏——美国小众文化的中国发现之旅

　　新华社记者　徐兴堂　王文

　　对中国体育迷来说，购买限量版收藏级球鞋从来没有像现在这么简单。

　　资深球鞋收藏者潘飞说：“我再也不用央求到美国或欧洲旅行的朋友帮我‘淘’稀缺版球鞋了。我只要点击Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在天猫上的网店，就可以随意挑选我喜欢的款式。”

　　球鞋收藏是仅限于球迷圈子的一种小众文化，尤其是痴迷ＮＢＡ的篮球迷构成了球鞋收藏的主流。２０世纪８０年代发端于美国的球鞋收藏已逐步蔓延到欧洲国家以及亚洲的中日韩等国。目前全球运动鞋收藏市场规模达６０亿美元，其中美国市场占１２亿美元，中国等亚洲国家则是新增长点。

　　潘飞所指的Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ公司设在纽约曼哈顿，它通过网店和零售实体店销售品类繁多的限量版球鞋。开业两年多的Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ不仅在美国本土赢得口碑，蓬勃发展的电商平台也让它在中国球鞋收藏圈赢得众多拥趸。目前该公司年销售额的１５％来自天猫网店。

　　谈到与中国市场的结缘经历，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ联合创始人兼首席执行官约翰·迈克菲特斯回忆说，有一次一位中国客商在曼哈顿的零售店里用现金一次购买了５０双乔丹球鞋，而在此之前他并不清楚中国市场有多大。

　　当了解到很多限量版球鞋在中国缺货，中国收藏者不得不飞到全球各地去搜罗的时候，迈克菲特斯和他的团队决定通过开设网店满足中国消费者的需求。

　　２０１６年８月，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在中国电商平台天猫上开店，从此走上了市场扩张的快车道。

　　迈克菲特斯说，所有通过天猫售出的球鞋都从美国直接寄出，公司负责处理通关问题，仅需７天到１０天就可以到达购买者手中。

　　去年，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ加入了“双１１”促销活动，销量比平时飙升了约２００％。“那时我们还是新手，还没有做好充足准备。”

　　迈克菲特斯说，今年“双１１”他们将推出多种促销措施，他还将飞赴上海向中国消费者推销自己的公司。“这将是我们前所未有的销售盛宴，预计当天会有３００万美元的销售额。”

　　展望未来，迈克菲斯特计划进一步拓展中国市场，“Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ将推出更多价值更高、更加稀缺、更受中国消费者喜爱的产品”。

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