新零售助电商发力双11 2017双11全网交易额达2539.7亿元

　　中新网杭州11月16日电(徐瀚文)11月16日，国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年“双11”电商平台大促评测报告》。报告重点调查跟踪了包括京东、天猫、苏宁易购等在内的国内知名电商平台后，据星图数据监测显示，2017“双11”期间全网交易额达到了2539.7亿元(人民币，下同)，同比增长超45%。

　　历年“双11”天猫的销售额在报告中全盘托出：2013年“双11”天猫交易额达到了362亿元，同比增长90%；2014年“双11”天猫交易额为571亿元，同比增长58%；2015年“双11”天猫交易额为912亿元，同比增长60%；2016年“双11”天猫交易额达到了1207亿元，首次突破了千亿大关，同比增长32%；2017年“双11”天猫交易额达到了1682.7亿元，增长率达到了39%。

　　2013至2016年“天猫双11”销售额增长率连年下降，而今年由于“新零售”、分期消费、全球化以及预售的强势加入，使增长率有所回暖，与往年相比增加了7个百分点。

　　“新零售”、“无界零售”的试水，对今年的“双11”有着非同寻常的意义。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，往常的电商促销活动多是由电商平台和商家自上而下推动，目的在于强化用户体验。但在当前情况下，随着电商拓展线下举措变得常态化，线上线下联手促销目的更多在于收集消费数据，从而帮助商家对产品进行细化定位，寻找市场需求点进行精准营销，把握核心目标用户。

　　再把目光转移到另一家电商巨头京东。京东在2017年“双11”期间(11月1日至11月11日，以下同)交易额达到1271亿元，同比增长超过50%；2016年“双11”京东交易额达到了847亿元，同比增长60%。2017年“双11”期间，京东累计售出商品7.35亿件；2017年双11当日，销售额约为543.75亿元；今年“双11”期间，京东销售额已超今年“6·18”期间18天的总额；2017年11月11日当天，京东物流已将85%的订单出库；截至2017年11点15分，京东全国仓库发货量超去年“双11”全天。

　　2016至2017年，京东“双11”的促销季概念逐步为消费者接受，增长率连年保持高位，虽说在交易额方面还是略逊于天猫，但是从交易额增长率上来看远超天猫，不断抢占“双11”期间的零售市场。

　　对于本次“双11”大促的战报数据，曹磊指出，今年“双11”在电子商务发展进程中具有重大意义。透视今年“双11”业绩背后，几乎所有电商平台均在零售变革上大做文章。无论是京东的“无界零售”、阿里的“新零售”，还是苏宁的“智慧零售”，都对“双11”大促的形态进行了重构。

　　“从总量来说，今年全网销售额达到2539.7亿元，增长45%以上，尤其是以京东、天猫两家电商‘第一梯队’平台遥遥领先，无论是日销量、还是订单量、包裹量等各项核心指标，都在短时间内突破历年最高销售额，进一步证明中国电子商务平台的强劲实力，中国的消费者购买力仍然非常大。”曹磊说。(完)

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