喝王老吉延寿，夸大宣传只会带来负面

　　作者：谭浩俊

　　12月6日午间，广药集团发布消息称，广药集团董事长李楚源在出席《财富》国际科技头脑风暴大会时宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。广药网披露的信息称，这一观点得到华大基因首席执行官尹烨等嘉宾的点赞认同及全场掌声。

　　对此，12月6日下午，华大基因首席执行官（CEO）尹烨发布微博称，礼节性点头都被炒作。虽然同在一个Panel，也喝王老吉，但不代表认可此结论。他表示，关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。所以，他也调侃道，以后参加论坛别随便点头。

　　医疗水平的提高、养成良好的生活习惯、加强体育锻炼等能够延长寿命，是得到实践证明并被广泛公认的。但是，喝某种饮料也能延长寿命，而且是精确到10%左右，可能不会有谁相信，也没有哪个权威机构敢下这样的结论。

　　我们并不否认，王老吉作为一种含有中药成分的饮料，对防止上火等是有一定疗效，但是，也就仅限于此，而不可能象医疗水平提高一样，让人的寿命延长多少。要知道，按照中国人目前的平均寿命，如果喝王老吉能够延长10%的寿命，可能就是7—8岁。殊不知，医疗水平的提高要想让人的寿命延长7—8岁，那也不是一年两年的事，甚至是几十年、上百年的事。王老吉真有这样的功效，岂不让整个医疗界都感到无地自容？

　　尤其令人感到不解的是，王老吉方面竟然将华大基因首席执行官尹烨的一个“礼节性”点头也作为其延长寿命“结论”的佐证，更是有点可笑。难怪尹烨执行官要调侃“以后参加论坛别随便点头”了。如果“礼节性”点头都能成为企业宣传的工具，这个企业对产品的宣传手段，就值得怀疑了。

　　或许，喝王老吉确实能够对身体有一定好处，更放开一些说，可能会延年益寿。但是，到底从哪些方面延年益寿，哪些方面对身体有好处，王老吉并没有进行科学试验，没有用足够的证据加以说明，凭什么说喝王老吉能够延长寿命10%呢？难道就是因为嘉宾们点头了吗？

　　科学讲究的是真，王老吉是否具有延长寿命的功能，必须得到科学的充分认证，得到医疗界的广泛认可。就算王老吉能够延年益寿，其可能产生的对生命的影响有没有检验过呢？譬如说罐装饮料保持过程中的添加剂、糖分等，是否会对人体有伤害，也是需要说明和检验的。而王老吉中的中药成分，是否对人体只有好处、没有坏处，实际也是一个需要考量的问题。

　　为自己企业的产品做宣传，是可以理解和接受的，也是企业经营策略之一。但是，宣传一定要把握好尺度，尺度太大，就有可能起到适得其反的效果。王老吉能够受到消费者的喜爱，一方面，是前些年的广告做得好，是适应了部分消费者的需求；另一方面，王老吉确实对去火有一定功效，而不是延长寿命10%这样的定性化结论。如果把王老吉当作药品一样宣传，我想，王老吉就有可能被推向十分泛滥的“保健品”行列，引起消费者的反感。

　　不得不说，此次王老吉的推广和宣传，产生的作用与效果是负面的，所谓的头脑风暴，也有可能让很多原本十分喜爱王老吉的消费者转向加多宝。因为，尽管加多宝更擅长于市场推广，但是，推广的手段和方法显然更适合消费者需要，更接地气，更给人以实事求是的感觉，而不是夸大其词，象在做虚假广告一样。从这个角度来看，也让我们进一步感到，为什么王老吉在与加多宝的竞争中，始终处于经营上的弱势，只能抱着配方和继承在过日子，不会营销、不会宣传也是非常重要的方面。

　　作为传统产品，也可以认为是优秀文化的传承，王老吉应当更多地站在实事求是的角度，对产品进行宣传。尤其在广大消费者已经接受王老吉的情况下，不要夸大宣传，不过于强调其保健品功能。否则，真的会把消费者赶走，会让消费者厌恶。要知道，近年来王老吉频频与加多宝打官司，已经让很多人对王老吉产生了不太好的印象，如果再夸大宣传，其负作用会呈乘数效应。

　　而且，华大基因作为目前深受外界关注的企业，其首席执行官对王老吉的“回应”，无疑是“帮助”王老吉做了一次否定性广告，会让王老吉的市场地位受到一定影响。相反，会在无形中让加多宝的市场地位得到提升。最终的结果，就是聪明反被聪明误。