从代工生产到争创品牌 IP引领玩具产业提升“含金量”

　　广东汕头市澄海区从代工生产到争创品牌——

　　IP引领玩具产业提升“含金量”

　　图为奥飞娱乐股份有限公司的动漫玩具产品展示。记者 郭静原 摄

　　我国是玩具生产和出口大国，然而多年来却一直处于产业链下游；企业多从事代工生产，附加值低，品牌力量薄弱。近年来，一些玩具产业集中的地区意识到了转型升级的重要性，纷纷开始走上打造自主品牌之路；有的企业还更进一步向上游动漫文化产业拓展，开发属于自己的IP（智慧产权），提升产品创意和科技含量。

　　“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”作为广东省玩具生产企业最为集中、产业规模远超同行，以及产品科技创新能力最高的地区之一，汕头市澄海区素来享有“中国玩具礼品之都”的称号。在当前玩具行业普遍存在产品同质化、质量不稳定和品牌附加值低等问题的大环境下，澄海又将如何破解玩具行业转型升级之“密码”？

　　开拓自主品牌

　　澄海区目前有1.2万多家玩具礼品生产经营企业，超过13万从业者和3000多家国内外玩具贸易公司。2016年，澄海玩具礼品行业产值达443亿元，不论是规模以上玩具企业数、产业链配套及产值规模等指标，均远高于国内其他地方。成绩的背后，是澄海玩具从贴牌加工到开拓自主品牌的蜕变新生。

　　曾经有很长一段时间，澄海的玩具企业大多为海外品牌代工，贴牌生产模式消磨了企业发展的自主性和竞争力。从上世纪90年代开始，澄海玩具企业及时转型，走上了“自主设计、自主研发、自主生产”道路，致力于打造自主品牌。

　　以长期专注于车模生产的星辉互动娱乐股份有限公司为例。2005年，公司找准汽车工业快速发展、汽车文化普及和玩具礼品化的市场契机，将玩具与汽车文化相结合，重点发展附加值高的车模产品。“在澄海这样的玩具产业集群地区，要想脱颖而出，只有摸清自身定位、不断创新，才能提高产品的品牌竞争力。”星辉公司总经理助理张列武说。

　　多年来，星辉持续投入巨资对相关技术和材料更新换代，并积极争取获得世界五百强车企“品牌授权”，从事品牌车模的生产销售，目前已建成年产量超过720万部的品牌车模生产基地。

　　“澄海玩具不光是生产成本有优势，更重要的是不断创新。从每年的广州玩具展就可以看出，澄海的玩具产品款式丰富多样。”澄海区副区长王伟深告诉记者，在过去10年间，澄海玩具产业以年均14%左右的速度增长，产品70%以上出口到全球140多个国家和地区。下一步，澄海区还将帮扶企业申请专利、注册商标、争创品牌。

　　完善产品质量

　　质量是品牌的基石。汕头市质监局局长蔡榕介绍，澄海玩具产品质量合格率已从2007年的44.5%提高到现在的96.6%，实现了质的飞跃。“早年间产品质量问题曝光后，汕头市加大对玩具企业整治力度，并针对原料、涂料标准到产品检验检测、市场准入等方面制订了一系列规章制度，做到层层把关。”

　　今年9月份，融产品生产、检验、监管、消费等质量信息于一体，方便政府监管和社会公众查询的玩具产品质量追溯系统在汕头上线运营。只要通过手机扫码，有关产品质量信息即可一一呈现，从而实现了“来源可查、去向可追、责任可究”的全过程质量安全管理及风险控制。

　　“玩具质量追溯平台由政府把关，将为公众提供准确、真实的产品信息。”蔡榕说，通过物联网、大数据技术，实现玩具产品质量可追溯，是通过创新技术手段来倒逼行业变革的一种全新尝试。

　　大力开发IP

　　一个普通的悠悠球只卖几元钱，有知名动漫形象代言的品牌悠悠球却可以卖到几十元至上百元不等，IP（智慧产权）是提高玩具产品“含金量”的一把“金钥匙”……奥飞娱乐股份有限公司总经理陈时五告诉记者，自从2006年推出首部电视动漫作品《火力少年王》走红之后，奥飞娱乐销售了价值数亿元的动漫衍生产品悠悠球。

　　“当玩具被赋予文化内涵时，可以大幅提升附加值。”陈时五认为，从迪士尼、孩之宝的成功案例可以看出，原创动漫影视作品热播可以拉动玩具销售，带来无限商机，为玩具产业转型升级提供了新思路。为此，奥飞迅速调整战略，布局文化产业。

　　从2008年至今，澄海区每年投入600万元扶持动漫文化产业，着力培育和打造一批具有较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，澄海区充分利用其“广东动漫玩具创意产业集群”优势，确定13家核心成员企业，精心构筑动漫玩具发展服务平台，建设澄海动漫（玩具）创意产业公共服务网络。

　　如今，澄海区已有数十家玩具企业跨界进入动漫文化领域，开发动漫作品及衍生玩具产品，以延长产业链条，累计投资制作了超过40部动漫作品。例如，群兴、佳奇、雅得等玩具公司与上海宏梦卡通实业有限公司合作，开发《虹猫蓝兔》系列动漫玩具产品；飞轮科技公司成为国内唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物的动漫衍生产品企业，目前已推出150多款“海宝”动漫衍生产品。

　　（记者 郭静原）

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