《玩家意识》：企业应具备“玩具思维”

    新华网北京12月18日电（记者高璎璎）12月17日，由陈禹安撰写、机械工业出版社出版的新书《玩家意识：从完美主义到玩美主义》发布会在机械工业出版社举行。

    随着互联网对于社会生活的深度渗透，企业的经营与品牌的运营都发生了前所有未有的变化。“不会玩的企业没有未来，不好玩的品牌无人喝彩”，已经成为越来越多人的共识。陈禹安敏锐洞察到了这一商业大趋势，并从理论上将其总结为“玩具思维”。

    发布会上，陈禹安分享了自己有关玩具思维的思考历程，畅谈作为“玩具思维三部曲之二”的《玩家意识》的创作经验及本书的重要意义。他说，随着工作和生活节奏的加快，生活在钢筋水泥丛林中的都市人心理压力越来越大，而释放压力的重要方式之一就是玩，所以，近年来出现了大量成人游戏，游戏更成为腾讯、网易等企业的重要收入来源，而专门为成年人设计的玩具也在市场上风靡一时。会不会玩，于企业而言，也越来越成为消费者是否愿意使用你的产品或者服务的重要依据。

    陈禹安介绍，《玩家意识》是“玩具思维”三部曲的第二部。这本书意在洞悉消费者的消费心理与身份认同，揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角，以及从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化。

    陈禹安说，所谓“玩家意识”，是指在玩具思维大趋势下，消费者日渐意识到自我身份定位上的玩家化，从而在消费过程中表现出种种新颖奇特的言行举止。同时也指企业或商家准确认知到消费者在身份定位上的玩家化趋势，并在整个价值链上作出适应性调整的一种指导思想。本书从分析商业活动参与者的角度指出，“玩家意识”主导下的消费者，以时尚、酷炫、新潮、拉风、好玩为价值标准，对情感敏感而对价格不敏感，善于主动参与商业互动并积极创造娱乐氛围。而“玩家意识”主导下的商家，会对自己的产品、服务和展示环境进行娱乐化设计，刺激消费者响应与共鸣，积极触发供求互动和娱乐创造性。

    本次新书发布会由机械工业出版社、营创读书会、《销售与市场》杂志社携手举办。发布会上还举行了“营创·玩具思维学院”揭牌仪式，并发布了首届最具“玩具思维”品牌榜单，其中醉美和海萌记代表获奖企业接受了颁奖，并分别从玩具思维的角度分享了本企业的商业案例。

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